W pierwszej reklamie prezentowane jest zdjęcie Ani z psem, które animowany śmieszny brand hero NJU.mobile przenosi do swojego świata jako rysunkowy awatar. - Jeśli gdzieś tak dobrze jest, to klienci sami reklamują - zapowiada na początku bohater.
Spot jest efektem konkursu wśród użytkowników taryfy prowadzonego na jej facebookowym fanpage’u. Należy w nim stworzyć swój awatar i odpowiedzieć na proste pytanie. Każda osoba, której wizerunek znajdzie się w reklamie, otrzymuje honorarium wynoszące tysiąc dolarów.
Kampania będzie mieć kilka odsłon, w których będą pojawiać się wizerunki kolejnych klientów NJU.mobile wybranych w facebookowym konkursie. Jest prowadzona w telewizji oraz internecie.
Za koncepcję i realizację kampanii odpowiada agencja Ogilvy & Mather Advertising, za produkcję spotów - dom produkcyjny Redworks, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MEC.
