Reklamy z pozującymi w bieliźnie paniami zachęcały do zakupu biletów na przelot samolotem Ryanair w promocyjnej cenie oraz kalendarza "2012 Cabin Crew Charity Calendar", w którym znalazły się zdjęcia kobiet z personelu pokładowego przewoźnika, w tym trzech Polek (zobacz fotogalerię).
ASA otrzymała 17 skarg, w których twierdzono że reklamy są seksistowskie i traktują kobiety jak przedmioty. Regulator uznał, że mogą one być obraźliwe dla odbiorców i wprowadził zakaz publikacji reklam. Wcześniej pojawiły się one m.in. w gazetach "The Guardian", "The Independent" i "The Daily Telegraph".
ASA odrzuciła argumentację linii Ryanair, które tłumaczyły, że w reklamach użyto tych samych zdjęć co w kalendarzu, a występujące na nich panie same wyraziły chęć udziału w sesji, w związku z czym nie mogły zostać uprzedmiotowione.
