Tym samym należący do holdingu Publicis Groupe dom mediowy zachował budżet operatora na rynku brytyjskim, poza którym będzie go obsługiwał również w Irlandii, Niemczech, Czechach i na Słowacji. W finałowej fazie przetargu ZenithOptimedia pokonał agencję Mindshare, która do tej pory obsługiwała O2 w Niemczech.
Wartośc całego paneuropejskiego budżetu medialnego O2 szacuje się na około 120 milionów euro.
