Agencja marketing services TEQUILABTL GROUP należąca do TBWACOMMUNICATION GROUP zmieniła nazwę na TEQUILAPolska. Rebranding jest wynikiem przyjętej nowej strategii firmy.
"Zmiana nazwy agencji jest konsekwencją przyjętej na początku roku i realizowanej strategii pozycjonowania agencji - "Brand Energizing Break-Through Solutions". Określa ona, że proponujemy naszym Klientom działania, które rozwijają brandy na poziomie parametrów decydujących o ich sile rynkowej: sprzedaż, zysk, penetracja etc. Naszym celem jest zatem wpływanie na kondycję marek i budowanie zyskownej relacji miedzy marką i jej użytkownikiem, poprzez odpowiedni dobór działań z zakresu wielokanałowego marketingu bezpośredniego i promocji sprzedaży. Drugi człon dotychczasowej nazwy agencji przestał być pomocny, a wręcz blokował realizację tak określonej strategii" - powiedział Michał Lehmann Dyrektor Generalny TEQUILAPolska.
"Termin BTL jest synonimem prostych rozwiązań na poziomie druku lub dostawy materiałów POS, natomiast w realizowanych przez agencję marketing services projektach to zaledwie jeden z etapów. Oferta usług świadczonych przez naszą agencję, podobnie jak cały rynek marketing services ciągle się rozwija, toteż konieczna stała się rezygnacja z nazwy, która nie odzwierciedlała już rzeczywistego profilu firmy" - powiedział Christian Lainer CEO TBWACOMMUNICATION GROUP.
"Brand Energizing Break-Through Solutions" zakłada optymalne wykorzystanie potencjału marek, stymulowanie ich wzrostów w zależności od celów, jakie przed markami zostały postawione. Aby wprowadzić w życie tę ideę opracowano na nowo system wartości agencji, który określa cechy, atrybuty oraz postawy i działanie, które agencja musi realizować. Nowy system wartości został stworzony w oparciu o DISRUPTION DAY - całodzienne warsztaty, w których uczestniczyli wszyscy pracownicy agencji. Kolejnym krokiem do wprowadzenia w życie nowej idei była znaczna rozbudowa Działu Strategii, stopniowe powiększanie Działu Kreacji oraz powstanie w styczniu tego roku Działu Traffic, którego celem jest usprawnienie organizacji pracy agencji. W planowaniu i realizacji kampanii agencja bazuje na opracowanej przez sieć TBWA metodologii Disruption oraz Connections Planning, która pozwala na definiowanie najbardziej efektywnych i atrakcyjnych dla danej grupy docelowej kanałów komunikacji.
Agencja posługuje się również stworzonym przez siebie zestawem narzędzi: PromoScope - bada przyrost liczby klientów i wzrost sprzedaży produktu pod wpływem zastosowanych mechanizmów promocyjnych, pozwala również ocenić zmianę wizerunku marki, Affinity Track - identyfikuje segmenty klientów wg kryteriów psychograficznych, Promotion InSight - służy do analizy skuteczności bodźców promocyjnych, Promotion Impact Model - analizuje efekty akcji marketingowych w rozbiciu na różne grupy docelowe.
