Celem kampanii „Zobacz w marce przyjaciela” jest przybliżenie konsumentom pozytywnych wartości związanych z produktami markowymi oraz zbadanie ich opinii na temat tych produktów. Istotnym elementem było więc badanie konsumenckie przeprowadzone przez TNS OBOP. Dowiodło ono, że Polacy dokonują zakupów w sposób coraz bardziej świadomy i przykładają wagę do marek produktów. Ich zachowaniem kieruje przekonanie, że produkty markowe gwarantują jakość, bezpieczeństwo i dają radość.
„Z tegorocznych badań MEMRB oraz Pentor wynika, że Vegeta jest najbardziej znaną i najczęściej kupowaną przyprawą uniwersalną w Polsce. Nasi konsumenci cenią ją za dobry smak, niezmiennie wysoką jakość i bezpieczeństwo użytkowania. Wiedzą, że na Vegetę mogą liczyć w każdej - kulinarnej - sytuacji.” – powiedział Dubravko Vencl, Kierownik ds. komunikacji i korespondencji służbowej, Podravka International Export-Import Sp. z o.o. Opinie te są spójne z ideą kampanii i potwierdzają, że walory przypisywane marce mają zarówno charakter racjonalny jak i emocjonalny.
Hasło reklamowe „Uwielbiasz, gdy Vegeta miesza się do gotowania” podkreśla specjalną więź jaka istnieje pomiędzy konsumentem a Vegetą. Personifikuje produkt i nadaje mu cechy przypisywane najbliższym osobom. „Podoba nam się podwójne znaczenie hasła oraz podkreślenie wyjątkowego zaufania jakim Polacy obdarzają Vegetę. Przecież nie każdemu pozwalamy mieszać się do naszego sposobu gotowania!” – powiedziała Vlatka Grebiennik, Product Manager. Hasło potwierdza także wyniki badań TNS OBOP zgodnie z którymi, konsumenci nadają marce cechy ludzkie, opisując ją między innymi jako profesjonalistę i przyjaciela.
Tegoroczna kampania reklamowa prowadzona jest na billboardach, w prasie oraz Internecie. Hasło reklamowe Vegety pojawi się na 300 plakatach reklamowych w 16 największych miastach Polski, w portalach Onet.pl, Brief.pl oraz w 11 ogólnopolskich tytułach prasowych: Brief, Fakt, Gazeta Wyborcza, Gazeta Prawna, Metro, Metropol, Puls Biznesu, Rzeczpospolita, Super Express, Tele Magazyn, Wprost. Reklama prasowa obejmuje 37 emisji. Czas trwania kampanii zaplanowano od 30 sierpnia do 30 września br.
W kampanii „Zobacz w marce przyjaciela” bierze udział 11 marek polskich i międzynarodowych. Organizuje ją, już po raz trzeci, Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych ProMarka.
Za kreację kampanii odpowiada DougFaberFamily, natomiast zakup mediów powierzono Zenithmedia.
