W spocie z kampanii, pod hasłem „Po prostu Ż”, pokazywane są niestandardowe, odważne zachowania i sytuacje obrazujące kolejne slogany: „W Ż pierwszy przełam lody”, „Ż jest warte zachodu” i „Nie bój się Ż”. W reklamie promowane są różne warianty piwa Żywiec, m.in. podstawowy, APA, Porter i Białe.
- Żywiec od lat udowadnia, że w życiu warto sięgać po to, co cieszy. To dlatego w kolejnej odsłonie kampanii w charakterystyczny dla Żywca, lekki i inteligentny sposób, zachęcamy by „po prostu Ż” – ukazując w spotach historie bohaterów odnajdujących radość życia w różnych sytuacjach - komentuje Emilia Wróblewska-Hunek, brand manager marki Żywiec.
Piwo Żywiec od paru lat jest reklamowane pod hasłem „Chce się Ż”. W kampanii z wiosny ub.r. wystąpili m.in. niepełnosprawna tenisistka stołowa Natalia Partyka i pilot szybowca Sebastian Kawa.
Natomiast na początku lutego br. Grupa Żywiec zaczęła kampanię „Wielka zwrotka Ż” zachęcającą do oddawania butelek zwrotnych. Ambasadorami akcji są piosenkarka Monika Brodka oraz aktorzy Maciej Musiał i Marcin Dorociński.
Akcja ruszyła 16 marca, obejmuje telewizję (stacje ogólnopolskie i tematyczne), internet oraz punkty sprzedaży.
Za reklamy ATL-owe odpowiada 2012 Agency, za aktywności w internecie (m.in. w social media) - agencja VMLY&R, a za działania BTL-owe - agencja JUST. Spot wyreżyserował Kuba Michalczuk, produkcją zajął się Opus Film, postprodukcją obrazu - Platige Image, a postprodukcją dźwięku - Ztudio&Burza. Wsparcie PR zapewnia agencja Hope.
W ub.r. Grupa Żywiec zanotowała wzrost przychodów sprzedażowych o 7,4 proc. do 3,57 mld zł oraz spadek zysku netto z 324,1 do 234,1 mln zł. Firma zmniejszyła o 10,9 proc. nakłady na marketing i sprzedaż, o ponad 10 proc. poszła w górę sprzedaż piwa marek premium: Żywiec, Heineken, Desperados i Strefa Zero.
