SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Dzieci parodiują piosenkę Jogobelli. "Niewinna zabawa, nie kryzys"

W internecie pojawia się coraz więcej parodii motywu muzycznego z reklam jogurtów Jogobella. Ich autorami są głównie dzieci. - Sprawdzamy, czy parodie nie naruszają naszych praw autorskich - odpowiada portalowi Wirtualnemedia.pl firma Zott Polska, produkująca Jogobellę. Zdaniem ekspertów, w tym przypadku raczej nie ma mowy o sytuacji kryzysowej, a wizerunek marki jest niezagrożony.

Article

Od kilkunastu dni w sieci pojawiają się filmiki będące parodią piosenki z reklam jogurtów Jogobella. Utwór ten od lat funkcjonuje w komunikacji marketingowej marki.

W aplikacji Musical.ly, której użytkownicy to głównie dzieci w wieku od 7 do 12 lat, jest już kilkaset klipów z tagiem "jogobella" - to głównie parodie piosenki z reklamy. Również na YouTube można znaleźć wiele prześmiewczych, amatorskich filmów z wykorzystaniem jingle'a z reklam Jogobelli. Teksty wyśmiewają reklamowane cechy jogurtów.

Sprawdzamy, czy parodie nie naruszają naszych praw autorskich. Z uwagi na to, że filmiki wpuszczone do sieci są wykonane głównie przez dzieci, nie traktujemy tego w kategorii złych zamiarów. Jogurty, które produkujemy, mają czysty skład i w pełni zgodny z deklaracją i komunikacją marketingową, dlatego też nie obawiamy się negatywnych skutków działań autorów filmików - informuje w przesłanym portalowi Wirtualnemedia.pl oświadczeniu firma Zott Polska.

Niewinna zabawa, nie ma mowy o kryzysie

- Obecnie na YouTube setki tysięcy dzieci codziennie ogląda miliony minut „dzieł” „twórców”, których można zaliczyć do coraz powszechniejszego zjawiska „kanałów patologicznych”. W relacjach live tych wyrodnych synów i córek internetu króluje przemoc (słowna i fizyczna), niezdrowo postrzegana seksualność, alkoholizm oraz zwykła głupota. W tym kontekście parodie piosenki z reklamy jogurtu to zupełnie niewinna zabawa dzieci, które dopiero uczą się rymować i tak naprawę same doskonale bawią się tym, co robią - ocenia w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Michał Grzebyk, PR & content Manager, ContentHouse. -  Szukają poklasku swoich rówieśników, ale… go nie znajdują. Wystarczy spojrzeć na zasięgi tych „produkcji” i żałosne nawoływania o „łapki w górę”, żeby jasno stwierdzić, że to o żadnym kryzysie wizerunkowym nie ma mowy. Niegdyś dzieciaki chciały być takie jak Slash czy Madonna. Teraz chcą być YouTuberami. Warto się temu przyglądać, ale na pewno nie musimy demonizować, o ile za aktywnością młodych ludzi nie idą zachowania, które zdecydowanie wykraczają poza granicę kultury i dobrego smaku - dodaje Michał Grzebyk.

Zdaniem eksperta, nośna muzyka i tekst ze spotu Jogobelli dobrze świadczy o skuteczności przekazu reklamowego. - Warto zauważyć, że zdecydowana większość z tych dzieci tworzących parodie nie pamięta pierwszych edycji tej reklamy. To jednak pokazuje jedną ważną rzecz – piosenka ze spotu Jogobelli jest po prostu dobra, bo nawet po wielu latach jest nośna i bardzo dobrze zapada w pamięć - podsumowuje Michał Grzebyk.

Ewa Sulewska, senior social media specialist w click community zwraca uwagę na zasięgi i popularność platformy, na jakiej w największym stopniu pojawiają się przeróbki spotu Jogobelli.

- Musical.ly powstało trzy lata temu w Chinach i jest głównie popularne wśród gimnazjalistów i uczniów ostatnich klas podstawówki z całego świata. Może to brzmieć przerażająco, jednak po zalogowaniu się do serwisu od razu widzimy, z jakim typem treści i ich poziomem mamy do czynienia. Przeglądając kolejne filmy, możemy się tylko zgodzić ze starym powiedzeniem, że dzieci i ryby głosu mieć nie powinny. Mimo tego pod znacznikiem Jogobella możemy znaleźć kilkaset filmów, w których dzieciaki “śpiewają” przeróbkę jingla i znęcają się nad składem jogurtu. W teorii sprawa wygląda groźnie, jednak nie sądzę, by odbiła się wizerunkowo na marce Jogobella. Uważam, że firma powinna wciąż bacznie przyglądać się sytuacji i zareagować, jeśli będzie ona zbyt agresywnie eskalować - komentuje w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Ewa Sulewska.

Monika Czaplicka, właścicielka agencji Wobuzz i ekspertka ds. mediów społecznościowych, sytuacji wokół Jogobelli nie klasyfikuje raczej w kategorii kryzysu ze względu na mały zasięg parodii i grupę docelową produktu.

- Nie wiem czy to kryzys wizerunkowy marki - wiele parodii na musica.ly oczywiście sugeruje, że coś się dzieje, ale z drugiej strony - wątpię, żeby grupa docelowa serwisu była faktycznie klientami produktu. A poza portalem - wcale takiego problemu nie widać - ocenia Czaplicka. - Na korzyść Zott działa to, że dzieje się to raczej w hermetycznym środowisku jednej aplikacji. Myślę, że do tej grupy docelowej przemówiłby konkurs na piosenkę o Jogobelli - oczywiście bez chemii i braku owoców. Ale wtedy można by wygenerować wiele pozytywnych utworów i zaangażować publiczność wokół pozytywnego przekazu - ocenia Monika Czaplicka.

Musical.ly to chińska aplikacja działająca od 2014 roku. Pozwala na tworzenie przez użytkowników ich własnych teledysków z wykorzystaniem muzyki nadawanej z playbacku i dzielenie się gotowymi klipami ze znajomymi w internecie. Na całym świecie ma ponad 100 mln użytkowników. W ubiegłym roku kupiła ją chińska firma Bytedance.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Dzieci parodiują piosenkę Jogobelli. "Niewinna zabawa, nie kryzys"

15 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
pavv
Czysty skład - czyli rozumiem, że nie ma w składzie syropu glukozowo-fruktozowego, koszenily i bliżej nieokreślonego aromatu?
32 0
odpowiedź
User
Maurycy
Pamiętam jak w szkole podstawowej robiliśmy parodię Wiadomości, która miała pokazać, że media nieobiektywne są śmieszne i straszne jednocześnie. Wtedy to była parodia...
23 4
odpowiedź
User
s
Będą sprawdzali, czy nie naruszają praw autorskich. Ha, ha, ha! Oczywiście "będą" "naruszać", a usłużny Youtube będzie usuwać te straszliwe naruszenia. xD
25 1
odpowiedź
User
piotrek
Ale usuńcie ten filmik z dziewczynką. Ja wiem, że sama się nagrała, pewnie za jej zgodą wrzucone do sieci i tylko embedujecie, a atrakcyjniej wygląda tekst, gdy pokazujecie o co chodzi. Ale jednak to jeszcze dzieciak, wstydu się na je, jeszcze zostanie memem i nic dobrego z tego nie wyjdzie. Większość za dzieciaka się głupio zachowywała, śpiewała niby-śmieszne piosenki, itp. Nie ma co podawać tego dalej.
7 26
odpowiedź
User
Piotrek
***naje - czyli wstydu się najadłem ja ;)
1 0
odpowiedź
User
pks_rulez
Co za zidiociałe społeczeństwo... Barwnik NATURALNY im przeszkadza, ale już sorbitol w gumie do żucia, który w nadmiernych ilościach powoduje biegunkę, to już może być.... Leczcie się!
4 32
odpowiedź
User
Gość54321
Pierwsze widzę, ale za to widzę codziennie tego tańczącego kosmitę z ludźmi reklamujący musicaly na Youtube...
Co jest trochę wnerwiające.
3 0
odpowiedź
User
zdrowie
Z tą modą na żywność "zdrową" jest taki problem, że ludzie nie wiedzą co jest a co nie jest naturalne/ nisko przetworzone. Dziecku można wygłupy wybaczyć, ale ono to powtarza za kimś.
3 21
odpowiedź
User
SSS
Jogobella.Gdy sprobujesz,zwymiotujesz. CAŁA PRAWDA
22 4
odpowiedź
User
Rydzo
Czas na parodie środków na suchość pochwy.
6 0
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing