SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

TVP stawia na nowe badania oglądalności. Będzie wykorzystywać internet rzeczy i specjalne opaski do analizy zachowań widzów

Telewizja Polska pracuje nad udoskonaleniem własnego systemu pomiarów oglądalności. Publiczny nadawca korzysta w tej chwili z rozwiązania bazującego na danych z dekoderów Netii. Równolegle prowadzi pilotażowe testy nowego systemu telemetrycznego opartego o internet rzeczy i specjalne opaski dokładnie rejestrujące zachowania widzów przed telewizorami.

Marcin Klepacki Article

Telewizja Polska rozpoczęła pracę nad nowym pomiarem oglądalności kanałów telewizyjnych. Chcemy lepiej zarządzać ramówką na wszystkich naszych antenach i contentem reklamowym oraz dostosowywać go do potrzeb naszych klientów, czyli reklamodawców. Unikalna wartość tego, co robimy, jest taka, że dostajemy dane w trybie online. To oznacza, że możemy reżyserować programy z wykorzystaniem danych na żywo – podkreśla Marcin Klepacki z biura strategii i projektów Telewizji Polskiej SA.

Informacji o tym, jaką oglądalnością cieszą się programy telewizyjne, dostarczają badania telemetryczne. Te są potrzebne, ponieważ na ich podstawie stacje mogą efektywnie konstytuować swoją ramówkę i ustalać cenniki dla reklamodawców.

W Polsce od 2011 roku jedynym podmiotem, który dokonuje takich pomiarów, jest Nielsen Audience Measurement (część globalnego koncernu Nielsen Company). Instytut bada oglądalność na podstawie reprezentatywnego panelu 2 tys. gospodarstw domowych (w których mieszka ponad 5 tys. osób), skonstruowanego na podstawie danych GUS oraz czynników takich jak region geograficzny, wielkość gospodarstwa, struktura demograficzna czy rodzaj odbieranego sygnału telewizyjnego. Z danych telemetrycznych Nielsena korzystają nie tylko stacje telewizyjne, lecz także reklamodawcy, agencje i domy mediowe.

Nielsen jesienią 2016 roku zgodził się na przeprowadzenie przez niezależny podmiot audytu rozproszenia geograficznego swojego panelu telemetrycznego w Polsce. Natomiast pod koniec ub.r. firma zapowiedziała, że zamierza powiększyć z początkiem 2019 roku swój panel telemetryczny do 5 tys. osób.

Nowe badanie oglądalności od Telewizji Polskiej

– Nasze badania oglądalności bazują na rzeczywistych zachowaniach widzów. Z kolei istniejące na rynku badanie jest deklaratywne, dlatego że – aby zarejestrować samo zdarzenie oglądania telewizji – użytkownik musi nacisnąć przycisk na pilocie, zalogować się. W naszym podejściu ta sytuacja nie występuje. Dekoder sam zbiera rzeczywiste dane o zachowaniach widzów przed telewizorem – mówi Marcin Klepacki.

Dane o oglądalności Nielsena pochodzą z telemetrów – urządzeń podłączonych do telewizora i dekodera, montowanych w gospodarstwach biorących udział w badaniu. Telemetr zapisuje czas włączenia i wyłączenia telewizora oraz identyfikator odbieranej stacji. Dodatkowo za pomocą specjalnego pilota widz każdorazowo informuje system o momencie, w którym zaczyna i kończy oglądać dany program.

TVP od kilku miesięcy kwestionuje wyniki oglądalności Nielsena, uważając je za zaniżone, i posługuje się alternatywnymi danymi o widowni na podstawie własnych badań oglądalności opartych na danych od klientów Netii.

– Tym, co wyróżnia badanie, jest liczba punktów pomiarowych. Pomiar bazuje na danych ze ścieżki zwrotnej dekoderów – my gromadzimy dzisiaj dane z około 200 tys. dekoderów rozlokowanych praktycznie po całej Polsce. Jest to około 40 proc. kodów pocztowych i prawie 60 proc. gmin. Oznacza to, że rozdzielczość geograficzna tych danych jest bardzo dobra – samych punktów pomiarowych jest sto razy więcej niż w obecnie obowiązującym na rynku badaniu – tłumaczy Marcin Klepacki.

Z usług Netii, z którą TVP współpracuje od kilku miesięcy, korzysta około 180 tys. gospodarstw domowych w 1,5 tys. gmin w całej Polsce. Łącznie klienci telekomu korzystają z ok. 200 tys. dekoderów.

Publiczny nadawca we współpracy ze specjalistami ze Szkoły Głównej Handlowej opracował system (określony jako model oglądalności rzeczywistej), dzięki któremu te dane są przeliczne na wyniki reprezentatywne na całego społeczeństwa co do miejsca zamieszkania (województwa i wielkości miejscowości).

– Dziś integrujemy te dane, ale nie wyodrębniamy ich jako oddzielnego źródła. Prototyp, nad którym w tej chwili pracujemy, to wykorzystanie danych z odbiorników telewizji hybrydowej. Jest to telewizja, która dostarcza sygnał poprzez cyfrową telewizję naziemną, natomiast ścieżka zwrotna jest realizowana przez poprzez podłączenie telewizora do internetu – wyjaśnia Marcin Klepacki.

Przez rozpoczęciem własnych pomiarów TVP uwzględniła rozkład geograficzny oraz takie czynniki jak struktura gospodarstw domowych, rozkład wieku badanej populacji czy procentowy udział mężczyzn i kobiet. Wartości, którymi się posługuje, są zbieżne z danymi GUS, dlatego w ocenie TVP można wykorzystać je do modelowania oglądalności dla całej Polski.

– Stosujemy też algorytmy z zakresu sztucznej inteligencji, które pozwalają nam – na podstawie rzeczywistych zachowań widzów – definiować, kim oni są. Nie jest to żadna inwigilacja, tylko typowe analizy na zupełnie anonimowych danych. Jesteśmy też w stanie podejść w trochę inny sposób do samej klasyfikacji widzów przed telewizorem. Uważamy, że tego typu analizy pozwolą w niedalekiej przyszłości dużo lepiej dostosowywać reklamę do preferencji widzów, a tym samym pozwolą reklamodawcom lepiej zarządzać ich pieniędzmi reklamowymi – mówi Marcin Klepacki.

Publiczny nadawca pracuje również nad rozwiązaniem, które w przyszłości ma umożliwić dokładniejszy pomiar zachowań indywidualnych widzów przed telewizorami. Wykorzystuje w tym celu rozwiązania internetu rzeczy (IoT) bazujące na specjalnie stworzonym systemie telemetrycznym. Obecnie trwają jego pilotażowe testy.

– Chcemy wykorzystać coś podobnego do znanych na rynku opasek fitness. Wyposażony w taką opaskę użytkownik jest identyfikowany przez specjalny system radiowy, umieszczony przy odbiorniku telewizyjnym. Dodatkowe sensory identyfikują, czy faktycznie znajduje się on w tym pomieszczeniu, czy przypadkiem nie jest w innej części, poza zasięgiem telewizora. W tej chwili prowadzimy pilotaż tego rozwiązania i myślę, że będzie ono dobrym uzupełnieniem tego typu pomiarów – mówi Marcin Klepacki.

W 2016 roku Telewizja Polska zanotowała 872 mln zł wpływów z reklam (o 5,4 proc. mniej niż rok wcześniej) i 365,5 mln zł z abonamentu radiowo-telewizyjnego (o 9,6 proc. mniej niż w 2015 roku). W minionym roku nadawca miał 180 mln zł straty.  Z kolei od stycznia do sierpnia ub.r. nadawca zanotował 27 mln zł straty.

Udział TVP1 w rynku telewizyjnym wśród wszystkich widzów w 2017 roku wyniósł 9,59 proc., TVP2 - 7,87 proc. a TVP Info - 3,83 proc. udziału w rynku oglądalności.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: TVP stawia na nowe badania oglądalności. Będzie wykorzystywać internet rzeczy i specjalne opaski do analizy zachowań widzów

11 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Gie
Powtórzę się. Czy reklamodawcy będą płacić za oglądalność mierzoną przez Nielsena czy przez TVP?
22 15
odpowiedź
User
Janek
Od niepamietnych czasow, jak sledze tu tygodniowe/miesieczne "podsumowania", Fakty najwieksza ogladalnosc maja nie w weekend (przeciez powinny, to oczywiste), nie w poniedzialek czy piatek (w drugiej kolejnosci, tak wszelka logika podpowiada), nawet nie w srodku tygodnia (zawsze byloby to jakies wytlumaczenie-ot w polowie zajrzec co w swiecie slychac), ale, uwaga, we...WTOREK! Wylacznie i zawsze wlasnie tego dnia. Tak nie wiedziec czemu, od miesiecy (naprawde, prosze to sobie sprawdzic), ze w kazdy akurat ten dzien tygodnia, nagle, kazdy, na hura, wlacza stadnie Fakty, i cudem nieoczekiwanie mega ogladalnosc powstaje, co by znow moc wszedzie w kazdym podsumowaniu ten "fakt" wszem wyartykulowac. Taki oto fenomen! Wtorek, no kto by pomyslal, kazdy lewak wlacza Fakty, coz za zbieg okolicznosci, nigdy innego dnia, jak Fakty to tylko w TEN dzien. Jakies logiczne wytlumaczenie? Ze w NAJmniej spodziewany dzien tygodnia? Wynikowa manipulacja ze az w oczy kole...
43 14
odpowiedź
User
hemoglobina
Powtórzę się. Czy reklamodawcy będą płacić za oglądalność mierzoną przez Nielsena czy przez TVP?
Państwowi monopoliści i oligopoliści będą się mogli na tvp-owskie badania powoływać. Taka sytuacja...
8 4
odpowiedź
User
Zbigniew
Czy nikt w TVP nie odróżnia badania od analizy ? Widzowie Netii to po pierwsze ograniczona grupa, po drugie w umowach z operatorem nie ma słowa o inwigilacji, po trzecie firma zarządza już chyba konkurencja. Publiczne pieniądze inwestowane są w utopie, wyłącznie po to by prezes mógł pochwalić sie zmanipulowanymi danymi dajacymi mu wyniki, ktorych rynek nigdy nie zaakceptuje. Opaski to może niech rzesza doradców nosi żeby prezes wiedzial ile razy w ciagu roku w TVP byli....
12 15
odpowiedź
User
M.
a wystarczyłyby papierowe trorebki;)
4 9
odpowiedź
User
Noname
Na siłę szukają takiego termometru, który pokaże im temperaturę jakiej oczekują... Stan faktyczny ich nie interesuje.
14 21
odpowiedź
User
hybrydowy stefan
Pomysły nadal odleciane. Aby cokolwiek z TV hybrydowej mogło zostać wywnioskowane, to najpierw:
- TV musi to mieć (i mieć zainstalowane, bo nie zawsze jest to funkcja out-of-the-box)
- TV musi być podpięty do Internetu
- HbbTV technicznie podpięty jest tylko do sygnału naziemnej TV cyfrowej (i sporadycznie zdarza się, że jest w wybranych kablówkach, ale rzadko, na satelicie nie ma wcale), co na dzień dobry oznacza w zasadzie totalne zakłamanie wyników, bo ilość kanałów jest siłą rzeczy ograniczona

Trwa bohaterska budowa alternatywnej rzeczywistości...
9 18
odpowiedź
User
mon
Przecież to będzie forma inwigilacji obywateli przez PiS, a nie TVP. Znajdą się tacy fanatycy (za odpowiednim wynagrodzeniem), którym nie będzie to przeszkadzać.
5 8
odpowiedź
User
Olaf
@mon przecież to tylko w panelu badawczym będzie używane. I działać tylko w domu. Identycznie jak obecnie Nielsen inwigiluje swoich panelistów.
Inwigiluje to Ciebie google i facebook i jakos nie krzyczysz.
16 0
odpowiedź
User
hybrydowa prawda
Hbbtv od dawna jest używana w TVP i też na kanałach ZPR, zakupionych ostatnio przez Słońce.
Użytkownicy hbbtv to kolejne ok 200-300 tys. „gniazdek” telewizyjnych, czyli znowu 100 razy więcej niż w obecnym badaniu oglądalności.
Jak tvn coś robi, to klakierzy kłapią, że są najwspanialsi, ale jak dotyczy to telewizji publicznej, to tylko nieuki albo punktowanie. Psy szczekają, a karawana idzie dalej. Tak trzymać tvp!!!
10 5
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing