Do tegorocznej edycji Effie Awards zgłoszono 170 kampanii w 20 kategoriach (więcej na ten temat). Wszystkie projekty oceniało 75-osobowe jury pod przewodnictwem Katarzyny Goli, dyrektor generalnej NIVEA na Polskę i kraje Bałtyckie.
Jurorzy po wstępnym spotkaniu, na którym przedstawiono i przedyskutowano zgłoszenia, od 7 lipca do 4 sierpnia oceniali prace w systemie internetowym, a 4 września podczas kolejnego spotkania w głosowaniu wyłonili nominacje i nagrody. Na każdym etapie zgłoszenia były oceniane pod kątem czterech kryteriów: wyzwanie strategiczne i przyjęte cele, idea komunikacyjna, rozwinięcie idei w działania reklamowe oraz efekty komunikacji.
Ostatecznie przyznano 77 nominacji. Wśród nich jest 16 projektów współtworzonych przez Starcom i 13, przy których pracował MEC. Po siedem nominacji otrzymały agencje Ogilvy & Mather i DDB Warszawa (ta druga dwie wspólnie ze swoją siostrzaną firmą Tribal DDB) oraz dom mediowy MediaCom Warszawa.
Ogłoszenie wyników nastąpi 6 października w trakcie uroczystej gali w Teatrze Wielkim - Operze Narodowej w Warszawie.
