W połowie br. w Polsce było o ok. 600 nośników reklamy out of home więcej niż na koniec ub.r. Mimo to przygotowująca te dane Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej ocenia - na podstawie monitoringu prowadzonego przez siebie od trzech miesięcy - że władze samorządowe dążą do maksymalnego ograniczenia nośników outdoorowych w miastach. „Samorządy kierują się przy tym polityką zakazów i nakazów, zamiast proponować spójne koncepcje dla funkcjonowania nośników reklamy na administrowanym przez siebie terenie” - czytamy oświadczeniu IGRZ.
Zdecydowanie najwięcej nośników reklamy out of home - dokładnie 46 340, czyli 49,3 proc. wszystkich - ma należąca do Agory firma AMS. 19 271 nośników (20,5 proc. wszystkich) należy do Ströera, a inne firmy mają już po mniej niż 10 tys. nośników. I tak Clear Channel Poland dysponuje 7 958, Mini Media - 7 848, a Cityboard Media - 5 572.
Najwięcej przychodów generują nośniki typu frontlight 18 m² (600 x 300 cm) i 12 m² (504 x 238 cm) oraz typu city light (120 x 180 cm). - Biorąc pod uwagę trend ostatnich kilku lat, wydaje się, że najbardziej pożądane przez reklamodawców będą nośniki typu frontlight 18 m² oraz citylighty - komentuje Lech Kaczoń, prezes IGRZ. - Dla standardowych billboardów typu frontlight 12 m² czas największego wykorzystania powoli się kończy. Spośród nich pozostaną tylko najlepsze lokalizacje i będą wykorzystywane do promocji produktów wymagających jak największej liczby powierzchni ekspozycyjnych - dodaje.
W 16 największych miastach i aglomeracjach znajduje się w nich nadal 76 proc. wszystkich reklamy out of home. - Dominujące znaczenie na tej mapie ma osiem największych ośrodków miejskich, w których odnotowujemy pożądany dla reklamodawców potencjał nabywczy ich mieszkańców - komentuje Lech Kaczoń.
Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media. Raport zawiera także dane firm: euroAWK, BP Media (wraz z podmiotami z grupy), Business Consulting, Defi, Gigaboard Polska, Globart, Headz Marketing Partner, JETLine, Koneser, Mini Media, Outdoor3Miasto, Ruch S.A., Schulz Media, Supersigns i firmy Warexpo. Dane dotyczące liczby nośników należących do firm Defi, Headz Marketing Partner oraz Ruch S.A. nie zostały zaktualizowane od 31 grudnia ub.r., co nie oznacza, że ich liczba na koniec czerwca br. jest inna niż w poprzednim okresie sprawozdawczym.
