Organizatorzy festiwalu reklamowego Cannes Lions uhonorowali firmę AB InBev tytułem Creative Marketer of the Year 2026. Zdobyła ona na ubiegłorocznym festiwalu 37 statuetek Lions, a jury nagradzało kampanie z 10 krajów w 15 kategoriach. Organizator wskazuje, że to efekt długofalowego stawiania na kreatywność jako narzędzie wzrostu biznesu.
Pierwsze dwa takie wyróżnienia AB InBev otrzymało wcześniej, a tegoroczna decyzja oznacza trzeci triumf w historii spółki. Według organizatorów Cannes Lions, od 2021 r. globalny browar przesuwał akcent z rozwoju nieorganicznego na organiczny, traktując kreatywność jako przewagę konkurencyjną. Przypomniano też, że wyniki za pierwszy kwartał 2026 r. pokazały rekordowe przychody i wzrost wolumenów sprzedaży piwa.
Dlaczego Cannes Lions wyróżnił AB InBev?
— AB InBev włączył kreatywność w sposób działania firmy, a nie tylko w marketing, i dzięki temu konsekwentnie osiąga lepsze wyniki — przekazał Simon Cook, prezes Lions. Jak dodał, spółka nadała kreatywności rangę na poziomie najwyższego kierownictwa i wdrożyła wewnętrzny system mierzenia skuteczności działań. Organizator ocenił to jako historyczne zwycięstwo.
Samo AB InBev łączy nagrodę z wynikami biznesowymi. — Kreatywność zawsze ma służyć wzrostowi. Otrzymanie tytułu po raz trzeci w ciągu pięciu lat pokazuje nasze konsekwentne i trwałe podejście do budowy marek, które konsumenci lubią — przekazał Marcel Marcondes, globalny dyrektor marketingu grupy. Firma ma w swoim portfolio 20 marek o wartości przekraczającej 1 mld dol.
Tegoroczny festiwal Cannes Lions odbędzie się w dniach 22-26 czerwca 2026 r. we Francji.
