Bella Hadid została twarzą niedawno uruchomionej przez Adidasa kampanii SL72, która świętuje 52. rocznicę igrzysk olimpijskich w Monachium poprzez wprowadzenie do sprzedaży „pożądanego klasyka” modelu Adidasa z lat 70. Igrzyska Olimpijskie w Monachium w 1972 r. zostały jednak przyćmione atakiem terrorystycznym, w którym zginęło 11 izraelskich sportowców i jeden niemiecki policjant z rąk palestyńskiej grupy bojowników w trakcie konfliktu izraelsko-palestyńskiego.
Bella Hadid, której ojciec jest Palestyńczykiem, uważa się za „dumną Palestynkę". „Jesteśmy świadomi, że nawiązano do tragicznych wydarzeń historycznych — choć były one całkowicie niezamierzone - i przepraszamy za wszelkie cierpienia lub niepokoje” - informuje Adidas w oświadczeniu dla USA TODAY Sports. „W rezultacie dokonujemy rewizji pozostałej części kampanii. Wierzymy w sport jako siłę jednoczącą na całym świecie i będziemy kontynuować nasze wysiłki, aby promować różnorodność i równość we wszystkim, co robimy”.
Reklamy SL72 Adidasa przedstawiają Hadid trzymającą kwiaty i prezentującą swoje sportowe trampki. „Daję Belli Hadid kwiaty w SL 72” – głosił tweet Adidas Originals. Jednak po tym, jak firma przeprosiła i obiecała zmienić kampanię, wszystkie tweety z Hadid zostały usunięte z konta X Adidas Originals i Instagrama. Modelka nadal jest prezentowana na stronie internetowej marki.
Izrael: to rażący błąd
Amerykański Komitet Żydowski wezwał Adidasa do zajęcia się „rażącym błędem”. „Podczas Igrzysk Olimpijskich w Monachium w 1972 r. 12 Izraelczyków zostało zamordowanych i wziętych jako zakładnicy przez palestyńską grupę terrorystyczną Czarny Wrzesień. Wybór przez Adidasa głośnej antyizraelskiej modelki przy odwołaniu się do tych mrocznych Igrzysk Olimpijskich jest albo ogromnym niedopatrzeniem, albo celowym podżeganiem. Żadne z nich nie jest akceptowalne” - napisał AJC na platformie X.
Hadid jest aktywną zwolenniczką Palestyny i często wykorzystuje swoją popularność, aby wypowiadać się na temat konfliktu izraelsko-palestyńskiego. W grudniu 2017 r. maszerowała przeciwko decyzji byłego prezydenta USA Donalda Trumpa o uznaniu Jerozolimy za stolicę Izraela, pisząc wówczas: „TRAKTOWANIE narodu palestyńskiego jest niesprawiedliwe, jednostronne i nie powinno być tolerowane. Stoję po stronie Palestyny”. W zeszłym miesiącu Hadid i jej siostra, koleżanka supermodelka Gigi Hadid, przekazały 1 milion dolarów na pomoc Palestyńczykom.
We wspomnianej kampanii Adidasa pojawiają się również piłkarz Jules Koundé, raper A$AP Nast, muzyk Melissa Bon i modelka Sabrina Lan.
Bella Hadid pojawiła się ostatnio na Festiwalu Filmowym w Cannes w sukni kefija, inspirowanej tradycyjnym arabskim nakryciem głowy i napisała na Instagramie: „Wolna Palestyna na zawsze”. Modelka miała na sobie podobny strój podczas marszu pro-palestyńskiego w Nowym Jorku w 2021 roku.
