Prezentacja billboardu, który powstał we współpracy z agencją Havas, jest częścią kampanii promującej nową kolekcję strojów kąpielowych adidasa na Bliskim Wschodzie.
Badanie YouGov zlecone przez adidas w 2021 roku pokazuje, że tylko 12 proc. kobiet w Zjednoczonych Emiratach Arabskich czuje się całkowicie komfortowo w strojach kąpielowych na publicznej plaży lub basenie. Wstyd ciała i brak prywatności to dwa główne powody, dla których kobiety nie czują się komfortowo w strojach kąpielowych.
Przełomowa aktywacja, która odbyła się na jednej z najpopularniejszych publicznych plaż Dubaju, to basen o wymiarach 5m x 3m. Płynny billboard może zmieścić 3319 pudełek po butach adidas i jest wykonany ze wzmocnionego przezroczystego akrylu. Jego ściany mogą pomieścić aż 11 500 galonów wody. Budowa konstrukcji wymagała zespołu 32 osób, pracujących przez całą dobę przez trzy tygodnie.
W prezentacji płynnego billboardu adidasa brali udział m.in. triathlonista po amputacji Dareen Barbar oraz Raha Moharrak - pierwsza saudyjska kobieta, która wspięła się na Mount Everest.
Aby jeszcze bardziej wzmocnić ten historyczny moment, treści z płynnego billboardu były przesyłane bezpośrednio na cyfrowy ekran nad lodowiskiem Dubai Mall Ice Rink, obok flagowego sklepu adidas, pozwalając kupującym i odwiedzającym centrum handlowe cieszyć się tym doświadczeniem.
