Adidas zaczyna globalny przetarg mediowy. Stawką 713 mln dolarów

Adidas rozpoczął globalny przetarg na planowanie i zakup mediów. Według zagranicznych serwisów obecny dom mediowy, EssenceMediacom (WPP Media), będzie bronił obsługi, którą prowadzi od 2018 roku, kiedy przejął ją od Carat z grupy Dentsu.

Przez blisko dwie dekady za strategię mediową marki odpowiadał Carat. Po przejęciu obsługi konto trafiło do agencji z grupy WPP, dziś działającej jako EssenceMediacom, która nadzoruje działania Adidasa na kluczowych rynkach.

Przegląd ma objąć pełny globalny zakres działań: od mediów tradycyjnych po kanały cyfrowe. Chodzi o kompleksowe planowanie i zakup mediów dla kategorii sportowej marki, która należy do największych reklamodawców w swojej branży.

Wiadomość pojawia się w kontekście przygotowań do nadchodzącego mundialu w USA. Adidas jest oficjalnym dostawcą piłek meczowych FIFA World Cup i jednym z najbardziej rozpoznawalnych producentów strojów reprezentacyjnych na świecie.

Przetarg obejmuje rynki międzynarodowe oraz wszystkie kluczowe kanały mediowe.