Digital NeGative (DNG) to propozycja skierowana na rynek fotografii półprofesjonalnej i profesjonalnej, z której ma wyprzeć różniący się w wypadku różnych producentów „natywny” format RAW. Pliki RAW przechowują dane o obrazie w stanie nie poddanym żadnym modyfikacjom, co pozwala uzyskać z nich materiał najwyższej jakości. Podstawowymi minusami tego rozwiązania są jednak duże rozmiary plików i wspomniana niekompatybilność pomiędzy plikami zapisanymi przez różne aparaty. Adobe chce rozwiązać te problemy promując właśnie DNG. Nowy format pozwoli m.in. na wygodniejszy import zdjęć do aplikacji graficznych – bez potrzeby konwersji dokonywanej za pośrednictwem oprogramowania dostarczonego wraz z aparatem.
Standard DNG jest oparty na formacie TIFF-EP, rozszerzonym o dodatkowe meta-dane. Firma udostępniła na swojej stronie internetowej „wtyczkę” dla programu Photoshop, dzięki której formaty RAW z aparatów 14 producentów można przekształcić w DNG. Adobe opublikowało też specyfikację nowego formatu, co pozwoli producentom sprzętu zintegrować wsparcie dla tej technologii w swoich przyszłych „cyfrówkach”.
