Kampania łączy komunikację benefitów produktu z lekką narracją opartą na grze znaczeń wokół słowa "crush". Koncentruje się na trzech głównych obszarach: prostocie obsługi, kompaktowym rozmiarze i smaku kawy.
Idea kampanii opiera się na dwuznaczności słowa "crush", które naturalnie przywołuje skojarzenia z zauroczeniem, atrakcyjnością i poszukiwaniem ideału. Na tej podstawie powstała platforma kreatywna "Twój nowy Crush", która nadaje produktowi bardziej emocjonalny, lekko flirtujący charakter, a jednocześnie pozwala w naturalny sposób komunikować jego funkcjonalne przewagi.
W ramach projektu agencja Cape Morris odpowiadała za adaptację komunikacji na polski rynek, koncept działań influencerskich oraz opracowanie i produkcję wydarzenia premierowego. Zakres prac agencji obejmował strategię, kreację, koordynację działań, logistykę oraz obsługę techniczną wydarzenia.
Działania influencerskie rozwijają ideę "Twój nowy Crush" w kanałach twórców internetowych. Ich zadaniem jest budowanie zainteresowania premierą Krups Coffee Crush oraz pokazanie najważniejszych benefitów produktu w naturalnym, lifestyle’owym kontekście.
