Agencja mediowa Orlenu i PZU ze wzrostem. Ubyło pracowników

Przychody sprzedażowe agencji re58 w 2025 roku wyniosły 332,98 mln zł (w tabelkach przy tekście kwoty są w tys. zł), o 11,5 proc. więcej niż przed rokiem (298,67 mln).

Wiosną zeszłego roku firma – w której 66 proc. akcji ma Orlen, a 34 proc. PZU – zmieniła nazwę z Sigma BiS, podkreślając, że "stawia jeszcze mocniejszy akcent na swoje kluczowe kompetencje – planowanie, zakup mediów oraz doradztwo strategiczne w tym obszarze".

– Rebranding to dla nas coś więcej niż zmiana wizualna – to wyraźny sygnał dla rynku, akcentujący konkretną wizję rozwoju i podkreślający realne wsparcie biznesów w dynamicznym ekosystemie mediowym. Naszą ambicją jest umocnienie pozycji re58 jako partnera, który nie tylko prowadzi skuteczne kampanie mediowe, ale także proaktywnie wspomaga Klientów w podejmowaniu trafnych, strategicznych decyzji. Nowy model działania to rozwinięcie naszego DNA: głębokiego zrozumienia lokalnych uwarunkowań, budowania partnerskich relacji i gwarantowania długofalowego bezpieczeństwa opartego na innowacjach – tłumaczył wówczas Jaromir Sroga, prezes re58.

Jak już opisywaliśmy, według raportu firmy badawczej COMvergence w 2025 roku re58 nie pozyskała żadnego nowego klienta, za to straciła dwóch, których budżety warte były łącznie 26,5 mln dolarów.

Agencja na działalność operacyjną przeznaczyła w minionym roku 328,67 mln zł, po wzroście rok do roku o 11,8 proc. Stanowiące zdecydowaną większość koszty usług obcych, czyli głównie powierzchni reklamowych kupowanych na potrzeby kampanii klientów

W sprawozdaniu wskazała, że koncentrowała się "na głównych obszarach działalności, rezygnując z mniej rentownych aktywności pobocznych lub je ograniczając", a w ramach restrukturyzacji "przeprowadzono optymalizację procesów i struktury, co skutkowało m.in. zwolnieniami grupowymi w pierwszym kwartale roku".

Owe redukcje objęły 21 pracowników. W konsekwencji przez rok liczba zatrudnionych tam osób zmalała ze 144 do 117.

W efekcie tych zwolnień koszty pracownicze zmniejszyły się z 29,4 do 26,11 mln zł, z czego wydatki na wynagrodzenia – z 23,58 do 21,1 mln. Znacząco zmalały też wydatki finansowe agencji (głównie na odsetki): z 818 do 417 tys. zł.

Na poziomie operacyjnym zysk re58 minimalnie zmalał: z 4,86 do 4,85 mln zł. Natomiast zysk netto wzrósł z 3,22 do 3,42 mln.