Agora coraz bardziej radiowa. Pomogła loteria Radia ZET

Grupa Agora skalę swojego biznesu radiowego mocno zwiększyła w lutym 2023 roku, przejmując kolejny pakiet udziałów Eurozetu dający kontrolę właścicielską nad tą firmą. Natomiast w połowie 2024 roku za 38,75 mln euro kupiła jej pozostałe 49 proc. walorów.

W efekcie w portfolio radiowym grupy Agora do TOK FM, Radia Złote Przeboje, Rock Radia i Radia Pogoda dołączyły Radio ZET, Antyradio, Radio Plus, Chillizet i Meloradio. W pierwszym kwartale 2026 roku segment radiowy firmy wypracował 97 mln zł przychodów sprzedażowych, co wobec 82,8 mln zł rok wcześniej oznacza wzrost o 17,1 proc.

Wpływy reklamowe pionu wzrosły w nieco niższym tempie: o 13,2 proc. do 84,7 mln zł. Firma w sprawozdaniu podała, że przyczyniły się do tego zarówno wyższe przychody ze sprzedaży czasu reklamowego we własnych rozgłośniach, jak te z usług brokerskich dla innych stacji.

Natomiast poza reklamami Agora zarabia w obszarze radiowym na subskrypcjach cyfrowych oferowanych przez TOK FM. Na koniec marca 2026 roku aktywnych było 52,8 tys. takich subskrypcji, o 0,4 proc. więcej niż przed rokiem. W sprawozdaniu dodano, że obszar pozareklamowy zasiliły też przychody z loterii Radia ZET.

Wydatki operacyjne pionu radiowego wzrosły w zeszłym kwartale dużo słabiej od przychodów – o 8,8 proc. rok do roku do 80,5 mln zł. Loteria Radia ZET oznaczała konieczność zapłacenia za nagrody i kampanię reklamową, przez co koszty reklamy i reprezentacji podskoczyły o 53,9 proc. do 15,7 mln zł.

Nakłady na usługi obce zwiększyły się zaś o 8,6 proc. do 29,2 mln zł. "Wpływ na tę pozycję miały głównie koszty organizacji loterii Radia Zet, usług marketingowych, zakupu czasu antenowego w stacjach należących do innych nadawców, w związku ze świadczoną usługą pośrednictwa w sprzedaży reklam. Do wzrostu tej kategorii kosztowej przyczyniło się zwiększenie obciążeń za usługi wspomagające, co wynika z centralizacji tych usług w Grupie w celu zwiększenia ich efektywności. Efektem centralizacji jest wzrost kosztów usług obcych przy jednoczesnym spadku wynagrodzeń segmentu" – opisano w sprawozdaniu Agory.

Wspominane koszty pracownicze zmalały r/r o 3,7 proc. do 25,7 mln zł.

Kwartalny zysk EBITDA segmentu wzrósł o 56,5 proc. do 21,6 mln zł, a marża – z 16,7 do 22,3 proc. Natomiast w ujęciu operacyjnym zysk poszedł w górę z 8,8 do 16,5 mln zł (czyli o 87,5 proc.), zaś marża – z 10,6 do 17 proc.

To kontynuacja wzrostów z 2025 roku. W całym minionym roku pion radiowy grupy Agora zwiększył przychody o 13,7 proc. do 414 mln zł oraz zysk operacyjny z 57,1 do 76,1 mln. W samym czwartym kwartale jego wpływy poszły w górę r/r o 20,6 proc. do 137,1 mln zł, zaś zysk operacyjny – z 27,7 do 36,6 mln.

Z kolei cała grupa kapitałowa Agora w pierwszym kwartale 2026 roku wypracowała wzrost przychodów o 4,4 proc., z czego te z reklam zwiększyły się o 11,6 proc. (najmocniej w segmentach radia i outdooru) Przy wyższej dynamice kosztów pogorszyła się rentowność operacyjna i netto firmy. Sieć kin Helios zanotowała niewielkie wzrosty przychodów.