Kampania pod hasłem "Ale będą jaja" została zaprojektowana jako dwufazowa aktywacja wokół jajowaru. W pierwszym etapie działania koncentrują się na budowaniu napięcia i szumu komunikacyjnego w social mediach. Jajowar pełni w nim rolę bohatera – produktu o wysokim potencjale viralowym, wokół którego realizowany jest teaserowy etap kampanii.
Działania prowadzone są w TV, digitalu, social mediach (Meta, TikTok), YouTube, radiu, a także w przestrzeni retail poprzez materiały POS w sklepach.
Za strategię komunikacji w brandowych kanałach social media MediaMarkt, koncepcję kreatywną i kreację kampanii "Ale będą jaja", produkcję materiałów oraz prowadzenie i monitoring działań w mediach społecznościowych odpowiada Publicis Warsaw.
Za strategię zakupu mediów szeroko zasięgowych odpowiada Starcom, natomiast za Paid Social – Performics.
Kampania "Ale będą jaja" jest kolejną realizacją w ramach platformy "Handlujemy najlepszym towarem" MediaMarkt, która wystartowała na początku marca 2025 roku. Koncepcja kreatywna inspirowana stylistyką lat 90. została osadzona w realiach typowej polskiej dzielnicy miejskiej, czerpiąc z estetyki hip‑hopu, kultury młodzieżowej i buntowniczego klimatu.
