Głównym elementem kampanii „all in for #mygirls” jest interaktywny magazyn dostępny na stronie adidas.com/mygirls. Są wywiady z inspirującymi kobietami, historie nowych kolekcji oraz sposoby na uczestnictwo w społecznościowych wydarzeniach i aktywacjach marki Adidas Women. Użytkowniczki mogą też dzielić się opiniami na temat nowości, produktów i trendów w modzie oraz zadawać pytania współpracującymi z Adidasem sportowcom, stylistkom i projektantom mody.
Kampania jest utrzymana w formacie „All in” wykorzystywanym przez Adidas od dwóch lat. Reklamy mają podkreślać, że wsparcie, motywacja i współzawodnictwo odczuwane przez kobiety pomagają im odkryć swój potencjał, zarówno w sporcie, jak i innych dziedzinach życia.
W akcji bierze udział Ewa Chodakowska, która została ambasadorką kategorii Adidas Women. Zdjęcia Chodakowskiej z jej przyjaciółkami znalazły się w lookbooku marki na sezon wiosna/lato 2013 (jest on dostępny w serwisie milionkobiet.pl i zostanie dołączony do majowego wydania magazynu „Shape”).
Kampania obejmuje przede wszystkim serwisy społecznościowe, m.in. profile Adidas Women na Facebooku, Twitterze i Instagramie, a także reklamy bannerowe w serwisach kobiecych i lifestylowych. Ponadto będą emitowane spoty telewizyjne (m.in. w Polsacie, TVN, TVN Style, Polsat Cafe).
Akcja potrwa do końca maja. Za adaptację globalnej kreacji odpowiada agencja Goldbach Interactive Poland, za zakup mediów - dom mediowy Carat.
