Kampania „all originals represent” zachęca młode osoby do pokazania swojej ekipy i pasji w serwisie adidas.com/represent. Można tam łatwo stworzyć własną podstronę i prezentować na niej swoje filmy, muzykę, teksty i zdjęcia. Akcja potrwa przez dwa miesiące, a najbardziej oryginalna ekipa otrzyma wsparcie dla swojej pasji i wystąpi na antenie MTV Polska.
Twarzami kampanii są gwiazdy muzyki: Nicki Minaj, Big Sean i 2NE1, koszykarz Derrick Rose oraz projektant mody Jeremy Scott. Natomiast głównym elementem akcji jest spot pokazujący tętniące życiem i pełne kreatywności ulice największych miast świata, od Nowego Jorku po Tokio, od Paryża po Rio De Janeiro. Ponadto specjalną piosenkę „Masquerade” napisała Nicki Minaj, a teledysk do utworu wyreżyserowała Melina Matsoukas.
W Polsce partnerem akcji jest MTV Polska, która wyemituje serię filmów pokazujących różnorodne pasje młodych ludzi. Ponadto działania obejmują inne stacje telewizyjne (m.in. TVN, Viva Polska, 4fun TV), a także prasę (m.in. „Vice”, Lajf”, „Hiro”, „Aktivist”) oraz internet (oprócz YouTube’a m.in. CGM.pl i Aktivist.pl). Adaptacją spotu na polski rynek zajęła się agencja TBWA Warszawa, reklamy prasowe i internetowe przygotowała agencja Goldbach Interactive, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Carat Polska.
