Nowa kampania Banku BNP Paribas rozwija platformę komunikacyjną "Bank Dobrych Decyzji", wykorzystywaną przez markę od 2024 roku. Tym razem bank koncentruje przekaz na rezultatach podejmowanych decyzji – zarówno dotyczących życia prywatnego, jak i prowadzenia biznesu.
Twarzą komunikacji ponownie jest Andrzej Bargiel. Bank wykorzystuje w kampanii jego doświadczenia jako sportowca i przedsiębiorcy. Bargiel jest m.in. pierwszym człowiekiem, który zjechał na nartach ze wszystkich pakistańskich ośmiotysięczników. W 2018 roku dokonał zjazdu z K2, a w kolejnych latach także m.in. z Mount Everestu i Nanga Parbat.
Andrzej Bargiel łączy sport z biznesem
Wybór Bargiela ma pozwolić marce na prowadzenie komunikacji skierowanej równocześnie do klientów indywidualnych i przedsiębiorców. Bank podkreśla, że ambasador poza działalnością sportową prowadzi również biznes i jest klientem BNP Paribas.
– Nie ma jednej uniwersalnej recepty na sukces. Są za to decyzje, które wyznaczają kierunek, i konsekwencja w ich realizacji. Chcemy być bankiem, który jest blisko klientów i pomaga im przekładać plany na konkretne działania – komentuje Agnieszka Konarzewska, dyrektorka departamentu komunikacji marketingowej w Banku BNP Paribas.
Sam Bargiel w komunikacji kampanii zestawia podejmowanie decyzji biznesowych z doświadczeniami wyniesionymi z wypraw wysokogórskich. Bank wykorzystuje ten motyw jako punkt wyjścia do prezentowania swojej oferty dla klientów detalicznych oraz firm.
Góry metaforą drogi do celu
Motyw gór jest również podstawą kreacji wizualnej kampanii. Skalisty krajobraz symbolizuje drogę prowadzącą do celu, natomiast pojawiające się w nim elementy przypominające kryształy mają przedstawiać efekty podjętych wcześniej decyzji.
Kampania "Efekt dobrych decyzji" jest prowadzona w telewizji, radiu, prasie, digitalu i mediach społecznościowych. Działania zaplanowano do grudnia 2026 roku.
W części skierowanej do klientów indywidualnych bank promuje m.in. rozwiązania związane z podróżami oraz ofertę premiującą aktywne korzystanie z konta. Z kolei komunikacja kierowana do małych i średnich przedsiębiorstw obejmuje m.in. warunki finansowania oraz zniesienie części opłat.
Osobna oferta jest kierowana do firm osiągających roczne obroty powyżej 8 mln zł. Kampania ma dzięki temu łączyć wizerunkową platformę "Bank Dobrych Decyzji" z komunikacją konkretnych produktów i usług finansowych dla różnych grup klientów.
