Nowa reklama Apapu Extra pokazuje dwie przyjaciółki pływające w basenie. Kiedy u jednej pojawia się silny ból pleców, pomaga jej ten lek. Przekaz pod hasłem „Apap Extra. Odkryj jego extra siłę!” jest utrzymany w dynamicznej konwencji, a przeważające w nim kolory niebieski i czerwony nawiązują do promowanego produktu.
Kampania obejmuje telewizję (TVP1, TVP2, TVN, Polsat, kanały tematyczne) oraz internet (największe portale). Akcję przygotowały agencja reklamowa Grandes Kochonos (kreacja) oraz dom mediowy Starcom (planowanie i zakup mediów).
