Rezultaty badania opracowano na podstawie ankiet, wypełnionych przez 2 tysiące ekspertów z całego świata: specjalistów z branży reklamowej, brand managerów oraz naukowców, zajmujących się marketingiem i pozycjonowaniem marek. Na czele światowego zestawienia znalazła się marka Apple, przede wszystkim dzięki ogromnemu sukcesowi iPodów. Odtwarzacze te są dostępne na rynku od trzech lat, a producent sprzedał już 10 milionów ich egzemplarzy. Aż połowa tej liczby przypada jednak na ostatnie trzy miesiące 2004 roku, co zdaniem analityków oznacza, że jest to zaledwie początek prawdziwej lawiny. Na drugim miejscu znalazła się marka Google, a na trzecim Ikea. Wszechobecnej w USA sieci kawiarni Starbucks przypadło czwarte miejsce, na piątym zaś dość nieoczekiwanie znalazła się telewizja Al Jazeera (w dużej mierze dzięki serwisowi internetowemu). Ten ostatni przypadek twórcy raportu tłumaczą powszechnym zainteresowaniem rozwojem sytuacji w Iraku i Afganistanie. Podczas gdy zachodnie stacje podają często tendencyjną wersję wydarzeń, internauci z całego świata poszukują alternatywnego źródła informacji. Z pierwszej piątki – zarówno globalnej jak i amerykańskiej – niespodziewanie wypadła natomiast Coca Cola.
