SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Ruszyła pierwsza kampania Allegro skierowana do seniorów (wideo)

W kolejnej odsłonie platformy reklamowej „Nasz największy sklep” Allegro zwraca się do osób w wieku 50 lat i więcej, pokazując, jak dzięki wymianie doświadczeń i zakupom internetowym zacieśnić więzi z pokoleniem ich dzieci i wnuków. Za przygotowanie i realizację działań odpowiada agencja Ogilvy.

Article

Historia opowiedziana w filmie „Dron”  pokazuje, jak młody człowiek dzieli się z dziadkiem wiedzą na temat Allegro. Gdy po chwili zniszczeniu ulega jego dron, dziadek szybko znajduje rozwiązanie problemu na Allegro. Ostatecznie obaj panowie wspólnie spędzają wspólnie czas w warsztacie. - Tworząc kampanię skierowaną do dojrzałych, szukaliśmy wartości, które są dla nich ważne. Dlatego budując historię, bazowaliśmy na naprawianiu oraz na umacnianiu więzi z młodszym pokoleniem -  mówi Maciej Twardowski, executive creative firector w Ogilvy.

Poza spotami tv w ramach kampanii powstała specjalna strona toproste.allegro.pl, na której dojrzali znajdą wskazówki, jak korzystać z Allegro.

- Szczegółowo przebadaliśmy potrzeby, zachowania i zwyczaje osób 50+, co wpłynęło na kształt kampanii. Pokazujemy Allegro jako miejsce, w którym osoby dojrzałe poczują się "na czasie". Dzięki Allegro samodzielnie zrobią zakupy, zrealizują swoje pasje, a także zbliżą się do reszty rodziny - dodaje Joanna Kobylińska-Andrzejak, senior brand marketing specialist Allegro.

Kampania powstawała we współpracy z Krajowym Instytutem Gospodarki Senioralnej. Filmy stworzone na potrzeby kampanii wyreżyserował Kuba Michalczuk, za produkcję odpowiadało studio MOON Films, za postprodukcję Televisor, Juice za montaż dźwięku, a muzykę skomponował Włodzimierz Antoniw. Kreację kampanii przygotowała agencja Ogilvy, zakupem mediów zajęły się dom mediowy Starcom, agencja digital-contentowa LiquidThread, a także agencja reklamowa Hand Made, która odpowiada za kampanię w mediach społecznościowych.

Według badania Mediapanel w kwietniu br. serwis Allegro.pl zanotował 18,81 mln użytkowników i 64,4 proc., a aplikacja mobilna Allegro - 10,01 mln użytkowników i 34,3 proc. zasięgu.

Firma Allegro, do której należą też Ceneo i eBilet Polska, w pierwszym kwartale br. osiągnęła wzrost przychodów netto o 61,1 proc. do 1,21 mld zł i zysku netto ze 104,6 do 269,6 mln zł. Liczba aktywnych kupujących na platformie Allegro wzrosła o 13,4 proc. do 13,2 mln, a ich łączne wydatki - o 46,1 proc. do 9,6 mld zł.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Ruszyła pierwsza kampania Allegro skierowana do seniorów (wideo)

1 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
tom
ktoś wie jak tam pierwsze efekty obecności amazona w PL?
odpowiedź