Banki wydają mniej w telewizji i radiu, więcej w gazetach. Liderem ING Bank Śląski (analiza)

W okresie od stycznia do czerwca br. wydatki reklamowe banków w mediach pozainternetowych, w porównaniu z tym samym okresem 2016 roku zmalały o 18,1 proc., z 539,6 do 441,8 mln zł - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl opracowanej na podstawie danych Kantar Media (dane cennikowe netto, bez rabatów).

Zdecydowana większość bankowych budżetów podobnie jak przed rokiem trafiła do telewizji (312,5 mln zł). Było to jednak 15,3 proc. mniej niż przed rokiem.

Banki wydały mniej również na reklamę w kinach, magazynach i na reklamę zewnętrzną. Kina w skali roku zarobiły 45,3 proc. mniej (47,5 mln zł), magazyny - 20,2 proc. mniej (20,7 mln zł), a outdoor - 26,6 proc. mniej (15,1 mln zł).

W omawianym okresie wzrosły wydatki banków na reklamy w gazetach, radiu i na indoorze. Do gazet trafiło w pierwszej połowie br. 21,6 mln zł (1,3 proc. więcej), na reklamę indoorową przeznaczono 23,9 mln zł (54,4 proc. więcej), zaś na reklamę radiową – 588,4 tys. zł (6,1 proc. więcej).

Największym reklamodawcą bankowym w pierwszych sześciu miesiącach br. był ING Bank Śląski. Zainwestował w reklamę w tradycyjnych mediach 60,9 mln zł, czyli 5,3 proc. mniej niż rok temu. W ostatnich reklamach tego banku ponownie pojawia się Agata Kulesza.

Drugi pod tym względem mBank zredukował wydatki o 4,1 proc., do 49,7 mln zł.

Trzecie miejsce na podium zajmuje Bank Millennium, który w porównaniu z I połową ub.r. przeznaczył na reklamę 12,8 proc. więcej (42,8 mln zł).

Z czołówki Top5 reklamodawców wśród banków największą dynamikę wydatków zanotował w omawianym okresie bank BGŻ BNP Paribas. Zwiększył je w skali roku o 51,4 proc., z 26,8 do 40,6 mln zł. Bohaterem jednej z ostatnich jego kampanii był Robin Hood, który promował Konto Optymalne.

Do tegorocznej reklamowej czołówki trafił też Nest Bank z wydatkami w wysokości 30,5 mln zł. Ten bank funkcjonuje na polskim rynku od jesieni ub.r. - zastąpił Bank Smart i BIZ Bank. Dość duże wydatki reklamowe są związane z jego rynkowym debiutem. W jednej z ostatnich kampanii Nest Bank promował kredyt z zerowym oprocentowaniem na fotelik samochodowy dla dzieci.