Front Design i dłonie Mony Lizy dla Discovery Channel

Emitowane programy przedstawiają,  analizują i badają prawdziwość przesłań oraz informacji zawartych w bestsellerze Dana Browna. Codziennie od 14 do 19 maja o godz. 22:00 oraz w trakcie „Weekendu Teorii Spiskowych” 20-21 maja widzowie będą mogli przekonać się ile prawdy jest w słynnej książce, której ekranizację polscy widzowie zobaczyć będą mogli w kinach już od 19 maja (reż. Ron Howard, wyst: Tom Hanks, Audrey Tautou)

Front Design, na zlecenie Discovery Channel przygotował kampanię konsumencką, która obejmuje outdoor (frontlighty, siatki, autobusy, mobile) w największych miastach kraju, reklamy w prasie, radio, kinach, na największych portalach internetowych oraz w bankomatach dużej ogólnopolskiej sieci. Zakupem mediów zajął się dom mediowy. Media Direction, zaś materiały do internetu przygotował CR Media.

Za kreację po stronie Front Design odpowiedzialni byli Rafał Krystosiak, Łukasz Napora, Artur Gryglas, Zuzanna Lis, Karol Cybulski. Głównym elementem wizualizacji kampanii jest fragment dzieła Leonarda Da Vinci „Mona Liza”. Front Design postanowił pokazać tylko dłonie i ramiona kobiety, krzyżując palce Mony Lizy w gest sugerujący, że nie mówi ona prawdy. Wizualizacji towarzyszy hasło „Czy te dłonie mogą kłamać?”.

Ów przekaz koresponduje z książką, w której Dan Brown twierdzi, że w obrazach Leonarda Da Vinci znajdują się ukryte informacje, a sam geniusz Renesansu był Wielkim Mistrzem zakonu strzegącego tajemnicy, mówiącej o tym, że Chrystus poślubił Marię Magdalenę i miał z nią dzieci. Skrzyżowane palce Mony Lizy imitują właśnie swego rodzaju ukryty znak, wskazując jednocześnie, iż program Discovery Channel pokazuje alternatywne spojrzenie na fakty podane w książce.

Ponadto na ekranach bankomatów pojawia się informacja „kod został złamany, 14|-|19|05|2006|22:00”. Jest to przekaz uzupełniający i powstał specjalnie z myślą o miejscach, wymuszających wpisywanie kodów, cyfry w kodzie to daty emisji programów poświęconych omawianej tematyce. Wyprodukowano również spoty radiowe, koszulki oraz przygotowano polską wersję spotu kinowego.

Jest to już kolejny projekt, którego realizację firma Discovery Networks Poland powierzyła Front Design. W sierpniu przygotowano plakat oraz materiały promujące program Discovery Channel pt. „Bitwa o Warszawę”, a w listopadzie 2005 zrealizowano kampanię zachęcającą do oglądania „Weekendu na najwyższych obrotach”. W marcu 2006 roku przygotowano akcję mailingową skierowaną do domów mediowych oraz dziennikarzy dotyczącą „Weekendu zbrodni”.