SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Kaczyński wydał na spoty telewizyjne więcej od Komorowskiego

Nadanie w telewizji płatnych spotów wyborczych Jarosława Kaczyńskiego kosztowało prawie 2,2 mln zł – wynika z szacunków Mindshare Polska. Na emisję reklam Bronisława Komorowskiego wydano ok. 270 tys. zł mniej.

Kaczyński wydał na spoty telewizyjne więcej od Komorowskiego

Wyemitowanie w telewizji płatnych spotów wyborczych Jarosława Kaczyńskiego podczas zakończonej niedawno kampanii prezydenckiej kosztowało prawie 2,19 mln zł netto. Przed pierwszą turą wyborów 15- i 30-sekundowe reklamy telewizyjne kandydata PiS osiągnęły intensywność 369,6 GRP i zasięg 70,8 proc., a budżet ich emisji wyniósł 1,04 mln zł netto. Natomiast przed drugą turą spoty tej samej długości – emitowane od 25 czerwca do 2 lipca – oraz jedno półtoraminutowe orędzie Kaczyńskiego osiągnęły 361 GRP intensywności, 65,6 proc. zasięgu, natomiast koszt ich nadania to 1,15 mln zł netto.

Z kolei wykupienie czasu reklamowego w telewizji na potrzeby kampanii prezydenckiej Bronisława Komorowskiego kosztowało 1,92 mln zł netto. Przed pierwszą turą intensywność emisji 60-sekundowych spotów wyniosła 166,1 GRP, zasięg – 56,5 proc., a koszt – 1,02 mln zł netto. Natomiast w drugiej turze te wskaźniki – przy reklamach 30-sekundowych emitowanych tylko przez ostatnie cztery dni kampanii – wyniosły odpowiednio 223,5 GRP, 58,3 proc. i 898 tys. zł netto.

Powyższe dane to estymacje domu mediowego Mindshare Polska na podstawie monitoringu AGB i oficjalnych rabatów przyznanych kandydatom przez stacje telewizyjne.
 


Komentarz Krzysztofa Mocka, partnera Mindshare Polska
Zgodnie z ordynacją każdy sztab miał w tym roku do zagospodarowania 15,5 mln zł brutto, z czego 80 proc. można było przeznaczyć na kampanię reklamową. Ostatecznie na media każdy z kandydatów wydał ok. 3-4 mln zł netto. Nie są to duże kwoty, jeśli weźmiemy pod uwagę kampanie komercyjne. Są kategorie, jak choćby branża telekomunikacyjna, w których porównywalne środki wydawane są na w ciągu tygodnia lub dwóch, tu musiały one wystarczyć na blisko dwa miesiące.

Nie można w związku z tym powiedzieć, aby kampania telewizyjna któregokolwiek z kandydatów była bardzo intensywna. Trudno też mówić o jej optymalizacji pod kątem minimalizacji kosztów i maksymalizacji zasięgu. Nie był to jednak wybór samych sztabów wyborczych, które chciałyby zapewne zdecydowanie więcej środków przeznaczyć na TV, jako nadal najlepsze medium pod względem efektywnego dotarcia do grupy celowej „wyborców”, czyli de facto wszystkich osób w wieku co najmniej 18 lat. Ręce skutecznie związała sztabowcom ordynacja wyborcza tworzona za czasów, gdy nikt w Polsce nie słyszał o badaniach telewizji. Efekt? Limit czasu przeznaczonego dla każdego kandydata na reklamę w drugiej turze wyborów został ograniczony do… 27 minut. Co ciekawe sztab Jarosława Kaczyńskiego we wspomnianym limicie się nie zmieścił. Emitując piątkowe orędzie przekroczył go o 30 sekund, łamiąc tym samym ordynację. Ale czego się nie robi w tak gorącym momencie, gdy o zwycięstwie mogą zaważyć pojedyncze głosy.

Co ciekawe mimo porównywalnych wydatków to spoty Jarosława Kaczyńskiego zobaczyło zdecydowanie więcej osób. Powód był jednak prozaiczny – sztab tego kandydata postawił na krótkie formy (15 i 30 sekund), podczas gdy przed pierwszą turą Bronisław Komorowski pokazywany był w spotach minutowych, a przed drugą – w 30-sekundowych.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Kaczyński wydał na spoty telewizyjne więcej od Komorowskiego

2 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
steve w
President Komorowski's campaign was weak, too polite with regard to kaczor and visibilty of messages in all media was low apart from their google campaign. Platforma need to take off their gentleman's gloves in how they communicate and what they communicate and up their visibility in the general election. PO virtually allowed Kaczynski to recreate himself a new cosmetic face, never challenged him on key issues where it mattered on TV, yes they did fantastic with the younger voters on the net, but to address the rural community without simple concrete reasons to buy the PO brand and not be more visible on TVP 1, 2 and local stations and next to no outdoor in small towns was silly. The smolensk disaster for sure was a major contribution in changed conditions in the campaign which benefitted PIS as much as it hindered PO and sympathy no doubt lent a hand. So having a less effective campaign with a lower visibility is one contributoy reason why the vote was so close.

PO has two years to prove a point to the population , they no longer have the Kaczynski veto excuse, so they need to enact their programme, deliver it and communicate far more agressively and positively . Sorting out the "financial" issues at TVP and their obvious bias is another key issue as well. One does feel that if NIK went in there , the appointment of a kurator on mismanagement and incompetence grounds to put the station back on track without political interference or apparatchiks who interfere knowing nothing about business or media would definitely be in the public interest.
8 8
odpowiedź
User
jurek
Niewiem czy powinniście pokazywać te wilkie wydatki na kampanie upubliczniać,bo aż się od tej kasy w głowie kręci.Dla mnie po czterdziestu latach pracy zostało tylko parę złotych .KOSZMAR.
8 8
odpowiedź