Dlaczego warto reklamować się w radiu?

Na coraz bardziej rozdrobionym rynku medialnym Radio pozostaje medium masowym i powszechnym. Bez względu na grupę docelową czy obszar geograficzny konsumpcja radia jest bardzo wysoka. Z danych Radio Track wynika, że codziennie radia słucha ponad 63 proc. Polaków, natomiast co najmniej raz w tygodniu - ponad 83 proc.

Powszechna dostępność oraz specyfika radia powodują, że jest ono atrakcyjnym nośnikiem reklamowym. Według estymacji rynkowych wskaźnik CPMi, stanowiący koszt dotarcia do 1000 odbiorców, jest jednym z korzystniejszych dla radia względem innych mediów masowych. W zależności od grupy celowej radio ma od 60 do 80 proc. niższe koszty dotarcia względem telewizji. W grupach bardzo szerokich radio ma wskaźnik CPM lepszy nawet od nośników digital display, które uznawane są za jedne z najtańszychii.

Cechy radia jako medium reklamowego podsumowuje Marek Jaszczur, prezes domu mediowego Media SWOT: - Od kilku lat obserwujemy wzrost udziału radia w torcie reklamowym, co oznacza, że jest ono doceniane przez marketerów. Można wymienić wiele zalet radia jako medium reklamowego, skupię się na kilku podstawowych aspektach. Niewątpliwym atutem radia jest szybkość działania, ponieważ kampanię radiową można zaplanować z dnia na dzień. Radio stanowi idealne dopełnienie dla kampanii telewizyjnych, co pokazuje chociażby badanie Imaginary Transfer. Radio jest także świetnym medium dnia i pod tym względem również może uzupełniać telewizję, którą ogląda się wieczorami i czasami rano. Kampanie radiowe można planować bardzo precyzyjnie pod kątem dni i godzin emisji spotów. Można także stosować geotargetowanie. Ogromną wartością radia są tzw. akcje specjalne. Biura reklamy radiowej mają wyspecjalizowane działy akcji specjalnych, które opracowują różne niestandardowe działania, m.in. konkursy czy eventy, jako uzupełnienie kampanii.

Produkcja, planowanie i realizacja kampanii radiowych przebiega dużo szybciej niż w przypadku pozostałych mediów. Kampanię radiową można też na bieżąco modyfikować, reagując na zmieniające się wydarzenia rynkowe lub sezonowe. Czas od momentu zlecenia kampanii do chwili jej wejścia na antenę może trwać nawet krócej niż 24 godziny. Atutem spotów radiowych są także bardzo małe koszty ich produkcji.

Specyfiką radia jest to, że słucha się go w ciągu dnia, podczas gdy telewizję ogląda się głównie wieczorami. Jak wynika z danych Radio Track, wysoka słuchalność radia zaczyna się o godz. 7.00 rano i utrzymuje się przez cały dzień. Do godz. 16.00 w dni powszednie radia słucha 57,4 proc. Polaków. Dodatkowo każdego dnia ponad 11 mln Polaków włącza radio w samochodzie, w drodze do i z pracy, czy w drodze do sklepu na zakupy.

Ze względu na lokalny, regionalny lub ogólnopolski charakter koncesji radiowych, skuteczną i efektywną kampanię mogą w nich przeprowadzić zarówno firmy działające na terenie całej Polski, na części jej obszaru, jak i najmniejsze, lokalne biznesy. Zgodnie z zapisami koncesyjnymi stacje radiowe maja także określone profile tematyczne: np. TOK FM to stacja newsowa, RMF Classic to stacja z muzyką filmową i klasyczną, Radio Kampus to stacja studencka, , a Eska Rock czy Antyradio grają muzykę rockową. Profile stacji pozwalają bardziej precyzyjnie dotrzeć z komunikacją reklamową do wybranej grupy odbiorców.

Reklama w radiu to idealny sposób, aby szybko i skutecznie dotrzeć z przekazem do klienta. Radio zapewnia szeroki zasięg, jest atrakcyjne kosztowo i jest też bardzo elastyczne. Pozwala na szybkie tworzenie i modyfikowanie kampanii oraz ich precyzyjne targetowanie. Dodatkowym atutem reklam radiowych jest budowanie emocjonalnej więzi ze słuchaczem poprzez wykorzystanie zapadających w pamięć dźwięków, muzyki czy dżingli.