Jaki wizerunek wśród Polaków stworzył Adam Małysz przez lata swojej kariery? Najczęściej podkreślanymi przez respondentów cechami Małysza są jego talent i zdolności (83 proc.).
Badani uważają polskiego skoczka nie tylko za osobę popularną (77 proc.), ale też sympatyczną (71 proc.) oraz godną zaufania (34 proc.). Małysz jest także postrzegany jako postać wyjątkowa (33 proc.), inteligentna (18 proc.), charakteryzująca się poczuciem humoru (16 proc.). Zdaniem respondentów największymi atutami Małysza są jego talent oraz charakter.
Odsetek kibiców sportowych interesujących się skokami w Polsce w przededniu zakończenia kariery Adama Małysza jest najniższy od dziesięciu lat. W roku 2010, 40 proc. fanów sportu deklarowało zainteresowanie skokami. To o blisko 30 pkt. proc. mniej niż w roku 2001, kiedy można było mówić o szczytowym momencie "małyszomanii". Okazuje się, że również rozpoznawalność Adama Małysza jest najniższa od lat.
Dane pochodzą z raportu Sponsoring Monitor przeprowadzanego od 12 lat przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) w 3 falach od maja do grudnia każdego roku na reprezentatywnej próbie N=1218 mieszkańców Polski w wieku 15-65 lat oraz Celebrity Monitora. Badanie to zrealizowano metodą ankiet internetowych CAWI (Computer Assisted Web Interviews) na Epanel.pl w terminie od listopada 2010 do stycznia 2011 roku. Wzięło w nim udział łącznie N=3005 internatów w wieku 16 - 60 lat, pochodzących z gospodarstw domowych o minimalnym dochodzie 1000 zł netto na członka rodziny.
