Kampania skierowana jest do odbiorców profesjonalnych -instalatorów, sprzedawców i projektantów instalacji grzewczych, atakże do klientów ostatecznych. Zgodnie z hasłem "Pełen zakresproduktów w The Warm Society", komunikacja informuje o kompleksowejofercie różnych typów grzejników oraz ogrzewania podłogowego Purmo,która zaspokoi techniczne i estetyczne potrzeby różnychklientów.
Kampania obejmuje komunikację ATL oraz działania bezpośrednie. Wramach ATL-u zaplanowano reklamy prasowe w czołowych magazynachbranżowych: Instalator Polski i Magazyn Instalatora oraz pismachdla konsumentów ostatecznych: Murator i Ładny Dom. Emisjezaplanowano w okresie od marca do maja. Layouty reklam sąidentyczne we wszystkich krajach, zgodne z nową komunikacjąkorporacyjną The Warm Society. Kampanię w prasie zapoczątkowałinsert - broszura prezentująca produkty Purmo oraz strategię TheWarm Society, która pojawiła się w lutym w pismachbranżowych..Działania bezpośrednie skierowane do profesjonalistów to trzy akcjemailingowe, z których pierwsza odbyła się już pod koniec stycznia,a ostatnia jest zaplanowana na kwiecień. Obejmą one razem około 11000 odbiorców. Dodatkowo w punktach sprzedaży pojawią się materiałyreklamowe.
Jest to już trzecia ogólnoeuropejska kampania Purmo w ramachnowej europejskiej platformy komunikacyjnej The Warm Society.Będzie ona równolegle odbywać się w Polsce, Rosji, Niemczech,Wielkiej Brytanii, Francji, Belgii, Holandii, Szwecji i Finlandii.Kampanię przygotowała duńska agencja Kunde, obsługująca Purmo wkrajach Europy. Na polski rynek materiały zostały zaadaptowanesamodzielnie przez dział marketingu Rettig Heating, kierowany przezEmilię Dudek.
