Radio Track przez komórki: na początek próbne 10 proc.

Instytut Millward Brown SMG/KRC zrealizował na przełomie lutegoi marca testowe badanie Radio Track wśród 300 użytkownikówtelefonów komórkowych z Warszawy. Testy, służące udoskonaleniumetodologii badania, pokazały, że dzięki rozszerzeniu badania otelefony komórkowe łatwiejsze jest dotarcie do osób młodych, zktórych większość nie korzysta często z telefonówstacjonarnych.

Na tej podstawie Komitet Badań Radiowych, na którego zlecenieMillward Brown SMG/KRC realizuje te badania, zdecydował, że wkwietniu użytkownicy telefonów komórkowych będą stanowili dodatkowe10 proc. respondentów (ok. 700 osób) w badaniu Radio Track. - Ludzikorzystających z komórek trudniej dobrać pod względem miejscazamieszkania, ponieważ takich danych nie udostępniają operatorzysieci, w związku z czym wyniki słuchalności zebrane wśród tychrespondentów zanim zostaną włączone do ogólnych wyników, muszązostać odpowiednio zważone. Niezbędnym jest także wypracowanieodpowiednich metod łączenia obydwu prób (telefony stacjonarne ikomórkowe) - mówi Mariusz Gołda, członek KBR z ramienia grupy RMF.- Zobaczymy, jak szybko uda nam się wypracować metodologięujednolicania wyników wśród tych dwóch grup, a kiedy tylko tonastąpi, będziemy podawać rezultaty razem - dodaje.

Komitet Badań Radiowych podjął decyzję o włączeniu użytkownikówtelefonów komórkowych do badania Radio Track już w styczniu,argumentując to powszechnością urządzeń mobilnych w społeczeństwiei malejącą popularnością telefonów stacjonarnych. Realizowane odkwietnia badania na telefonach komórkowych stanowić będą ok. 10%całej próby miesięcznej - wynika to w tej chwili m.in. z wysokiegokosztu jej przeprowadzenia, jednak KBR zapowiada, że docelowo maodzwierciedlać rzeczywiste proporcje ilości użytkowników telefonówmobilnych i stacjonarnych.

KBR publikując łączone wyniki słuchalności stacji radiowychdalej będzie publikował je w postaci raportów regionalnych, awywiady zrealizowane wśród użytkowników tel. komórkowych będączęścią próby ogólnopolskiej publikowanej jako całość wraz znadreprezentacjami miejskimi.