Sprite debiutuje z pierwszą w historii zunifikowaną, globalną kampanią marketingową „Heat Happens”

Nowa kampania Sprite, która w tym miesiącu zadebiutuje w Stanach Zjednoczonych i Indiach, mówi, że świat jest bardziej gorący niż kiedykolwiek – zarówno w sensie fizycznym, jak i emocjonalnym. Najlepszym sposobem schłodzenie ma być otwarcie butelki Sprite'a. Działania reklamowe mają objąć wszystkie 200 rynków i regionów, w których dostępny jest ten napój.

To pierwsza globalna platforma marki Sprite, a także dla pierwszy projekt stworzony w całości przez nowy zespół sieciowy Open X holdingu WPP, który wygrał przetarg na obsługę koncernu w listopadzie 2021 roku.

Światowy lifting Sprite'a

Lifting przejdą też na poziomie globalnym opakowania Sprite. Zmiany obejmują nowe logo, uproszczoną grafikę i większy nacisk na zrównoważony rozwój. Warto zauważyć, że Sprite stopniowo wycofuje swoje rozpoznawalne zielone plastikowe butelki na rzecz butelek przezroczystych, które są łatwiejsze w recyklingu. Na butelkach znajdzie się wezwanie do działania, które głosi: „Oddaj mnie do recyklingu”.

- To nowe podejście do marketingu i opakowań „przejdzie długą drogę w tworzeniu tej spójności doświadczeń konsumentów na całym świecie – której Sprite nigdy nie miał - powiedział globalny dyrektor marki Sprite, Shrenik Dasani.

Coca-Cola atakuje pokolenie Z dzięki „heat hackom” w mediach społecznościowych
Coca-Cola chce wykorzystać imponującą dynamikę Sprite'a, kierując reklamy do pokolenia Z. Reklamy telewizyjne zawierają „chwile ciepła”, w których Sprite pomaga bohaterowi zachować spokój. W jednym miejscu siostra powstrzymuje się przed zniszczeniem banjo brata. Inna reklama zewnętrzna głosi: „Wi-fi out. Wi-ja i Wi-teraz?". 

Wcześniej Sprite budował swoją komunikację wokół sportu, pozycjonując swoje produkty jako idealne odświeżenie po treningu. Gwiazdy NBA Kobe Bryant, LeBron James i ostatnio Trae Young byli twarzami marki.

- Teraz wykroczenie poza kwestie fizyczne pozwala nam poszerzyć możliwości zaangażowania się w te chwile i zapewnić ulgę naszym konsumentom– mówi Dasani. - Wierzymy, że konsumenci gen Z żyją w świecie, który jest bardziej gorący niż kiedykolwiek wcześniej.

W centrum kampanii znajdą się działania w social mediach i reat time markeitng obejmujący „heat hacki”. Pojawią się oferty na specjalne koncerty i imprezy. Dodatkowo Sprite uruchamia konkurs, który pozwoli fanom „szukać sposobów, aby pokonać „górę” codziennego życia, niezależnie od tego, czy są w domu, czy w podróży”.

Inne poważne zmiany wokół marki Sprite, to m.in. zwiększony nacisk na Sprite Zero Sugar - ten wariant będzie miał na opakowaniu odważną, czarną czcionkę  - oryginalny Sprite ma białą czcionkę na opakowaniu. W reklamach tv i wideo dodany zostanie specjalny dżingiel „bing bong bing”.

- Ogólnie rzecz biorąc, nowe działania reklamowe są dopasowane do tego, co uważamy za prawdy dotyczące stylu życia gen Z – mówi Dasani. - Naszą ambicją jest zaangażowanie pokolenia Z i zrekrutowanie ich do cotygodniowego rytuału spożywania Sprite.