W spocie pokazano stewardesę linii Emirates, w charakterystycznym dla przewoźnika umundurowaniu, która stoi na szczycie budynku Burj Khalifa w Dubaju. To najwyższy budynek na świecie - ma 828 m wysokości.
W 30-sek. reklamie widzimy kobietę, która trzyma tablicę, taką jak w słynnej scenie z filmu „Love Actually” z 2003 roku. Potem kamera się oddala i widzowie mogą zobaczyć, że stewardesa stoi na samym szczycie Burj Khalifa, a w tle widać panoramę Dubaju.
Kim jest Nicole Smith-Ludvik
W rolę stewardesy wcieliła się Nicole Smith-Ludvik - podróżniczka, poszukiwaczka przygód, wielbicielka adrenaliny, instruktorka skoków spadochronowych wybrana w castingu.
Przewoźnik, by udowodnić, że spot nie jest fotomontażem opublikował w sieci tzw. making-off z kręcenia reklamy.
Na szczycie budynku zbudowano specjalną platformę z przymocowanym drążkiem, a kobieta była przypięta do słupa oraz dwóch innych różnych punktów za pomocą uprzęży ukrytej pod mundurem Emirates.
Kręcenie spotu rozpoczęto o wschodzie słońca, by uchwycić tzw. złotą godzinę. Załoga była na szczycie przez około 5 godzin, a reklamę w ciągłym ujęciu rejestrowano przy użyciu drona.
Spot został przygotowany i wyreżyserowany przez wewnętrzny zespół ds. marki Emirates z pomocą Prime Productions AMG z siedzibą w Dubaju.
- Zawsze staramy się rzucić wyzwanie normom i przekraczać granice. Robimy to codziennie poprzez nasze innowacyjne usługi, nasz najlepszy w swojej klasie produkt i oczywiście poprzez naszą reklamę. Spokój i pewność siebie personelu pokładowego, który widzisz w reklamie, jest ucieleśnieniem pracowników „pierwszej linii”, obsługującego podróżnych i zapewniających im bezpieczeństwo - komentuje Tim Clark, prezes Emirates. – Jesteśmy dumni, że należymy do nielicznych uprzywilejowanych, którym pozwolono kręcić na szczycie Burj Khalifa, a jeszcze bardziej dumni, że możemy w ten sposób zaprezentować nasze piękne miasto, Dubaj - dodał.
Kampania będzie emitowana na kilku rynkach w sieci Emirates: ma zawierać odpowiednie komunikaty dla poszczególnych odbiorców. Pierwsza kampania telewizyjna rozpocznie się w Wielkiej Brytanii.
