Kampania jest skierowana głównie do młodych, aktywnych sportowo osób mieszkających w dużych miastach. W reklama występuje Tomasz Sikora, w przeszłości utytułowany zawodnik w biegach biathlonowych, a od ub.r. trener reprezentacji Polski w dwuboju zimowym.
Akcja jest prowadzona w telewizji (8-sekundowy billboard sponsorski w TVN, TVP1, TVP2 i Polsacie m.in. przy serwisach sportowych, prognozie pogody, filmach i wybranych transmisjach z konkursów Pucharu Świata w skokach narciarskich), internecie (m.in. w social media) oraz prasie. Na portalach społecznościowych potrwa do końca lutego.
Za planowanie i zakup mediów do kampanii odpowiada dom mediowy Infinity Media, który w ramach podpisanej umowy współpracuje dla marki Brubeck już kolejny rok. Strategia mediowa została opracowana we współpracy z agencją Intelligent Decisions Training Company, a produkcją spotów zajęło się F4Studio.
