Coca-Cola jako oficjalny sponsor Euro 2012 zaoferuje swoim odbiorcom w Polsce dwie zasadnicze promocje dotyczące tego turnieju. W ramach akcji „Ultimate Access” - związanej głównie z Coca-Cola Zero - pełnoletni kibice będą mogli wygrać bilety na wybrane mecze mistrzostw wraz z możliwością obejrzenia rozgrzewki reprezentacji, zwiedzenia studia transmisyjnego i centrum UEFA oraz udziału w konferencji prasowej po meczu i w „VIP after party”. Natomiast młodsi kibice w ramach konkursu „Drużyny Flagi” - prowadzonego wspólnie z portalem Onet.pl i magazynem „Bravo Sport” - będą mogli wygrać możliwość wniesienia przed meczem na stadion flag narodowych krajów, których reprezentacje będą ze sobą grać na Euro.
Wszystkie działania marketingowe Coca-Coli będą prowadzone pod hasłem „Uwolnij piłkarskie emocje”. - Pragniemy, by fani futbolu przeżyli te chwile w prawdziwie emocjonujący sposób i poczuli radość ze wspólnego kibicowania - tak znacznie tego sloganu opisuje Mikołaj Ciaś, kierownik Coca-Cola ds. przygotowań do Euro 2012. W działaniach będzie też wykorzystywana piosenka „Let’s get crazy”, przygotowana i wykonywana przez zespół Gogol Bordello, którego lider pochodzi z Ukrainy, a pozostali członkowie reprezentują różne kultury, co ma odzwierciedlać międzynarodową integrację kibiców z całej Europy.
Kampania Coca-Coli związana z Euro 2012 będzie prowadzona nie tylko w Polsce i na Ukrainie, lecz w ponad 70 krajach z całego świata. Akcję Coca-Cola Company przygotowała i realizuje wspólnie z agencjami Naked (strategia), Santo (kreacja), Attik (strona graficzna), Cake (oprawa muzyczna), McSaatchi Sports&Entertainment (działania PR) i Scholz&Volkmer (działania w internecie). W Polsce za zakup mediów na potrzeby tych działań odpowiada dom mediowy Starcom, działania w internecie przygotowała agencja K2, a działania PR realizuje agencja Edelman Polska.
Na naszym rynku elementy związane z Euro 2012 pojawiły się w komunikacji marketingowej Coca-Coli już w połowie br. Natomiast niedawno do sprzedaży trafiły puszki napoju z grafikami 8 stadionów, na których będą rozgrywane mecze turnieju (więcej na ten temat).
