Inicjatywa zachęca do symbolicznej zamiany – zamiast kupować pączka w tłusty czwartek, można przekazać datek na ciepły posiłek dla dziecka w potrzebie. Przesłanie kampanii jest proste: głodu nie widać.
Fundacja Pociecha zwraca uwagę na skalę tego zjawiska - zgodnie z wynikami raportu „Poverty Watch 2024”1 aż 522 tysiące dzieci żyje w skrajnym ubóstwie, co stanowi wzrost o 125 tysięcy w porównaniu z rokiem ubiegłym. Dzieci wychowujące się w takich warunkach są szczególnie narażone na głód, niedożywienie czy brak dostępu do pełnowartościowych posiłków.
Jednym ze sposobów walki z tym problemem jest kampania „Zamień pączka na ciepły posiłek”. W jej ramach można kupić „wirtualnego pączka”, a Fundacja Pociecha zamieni tę symboliczną darowiznę na zdrowy posiłek dla dziecka. Choć akcja skierowana jest przede wszystkim do firm, które w tłusty czwartek (27 lutego) przeznaczają budżety na poczęstunki dla pracowników, dołączyć może każdy, kto chce realnie wesprzeć potrzebujące dzieci.
Inicjatywa Fundacji Pociecha cieszy się rosnącym zainteresowaniem – co roku kolejne firmy włączają się w działania, dzięki czemu zebrane środki trafiają do placówek w formie grantów na dożywianie dzieci. W zeszłorocznej akcji “Zamień pączka na ciepły posiłek dla Dziecka” wpłaty darczyńców i sponsorów pozwoliły zapewnić granty dla 9 świetlic środowiskowych na terenie całej Polski w okresie od 1 kwietnia do 31 grudnia 2024, z którego skorzystało 321 podopiecznych, zjadając łącznie 7997 posiłków.
Nowe technologie dla dobra dzieci
W tym roku Fundacja stawia na innowacyjne podejście do komunikacji. Kampanię promuje spot, który z premedytacją wykorzystuje technologię AI. Wizerunki dzieci w spocie zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję na podstawie zdjęć podopiecznych świetlic środowiskowych. Wszystko po to, by chronić tożsamość dzieci i ich nie stygmatyzować. Kampania została zrealizowana pro bono dzięki zaangażowaniu agencji: Advalue, która odpowiadała za strategię, kreację i komunikację kampanii; Socialtime zajmującej się działaniami promocyjnymi na LinkedIn, Facebooku i Google; oraz Timecode Film Production odpowiedzialnej za produkcję spotu.
Patronem medialnym akcji jest Onet.pl.
