Kampania jest kolejną odsłoną komunikacji opartej na postaci Rudzika, czyli brand hero Auchan rozwijanym od początku roku. W tegorocznej edycji postawiono na lekką, muzyczną formułę w rytmie reggaetonu, która ma budować spójny i rozpoznawalny język marki.
W ramach urodzinowych działań przygotowano spoty telewizyjne w dwóch wersjach 30-sekundowych oraz skrócone formaty 15-sekundowe. Plan obejmuje także kampanię radiową. Za opracowanie konceptu całej akcji odpowiada Havas Engage Warsaw, która prowadzi kompleksową obsługę Auchan w obszarze komunikacji offline.
Integralną częścią urodzinowej odsłony jest kolekcja produktów z wizerunkiem Rudzika. Jak podano w opisie działań, od 7 maja w sprzedaży mają być m.in. koszulki, kubki, ręczniki, notesy, torby zakupowe.
Za produkcję spotów odpowiada dom produkcyjny Lucky Luciano pod kierownictwem Beniamina Onaszkiewicza, a reżyserem kampanii jest Mac Adamczak.
Autorem muzyki jest Marek Aureliusz Teodoruk (Auer), producent i kompozytor związany z muzyką elektroniczną i hip-hopową. Za animację Rudzika odpowiada studio Platige Image, które w tegorocznych działaniach komunikacyjnych rozwija postać brand hero Auchan.
