Beata Goczał

Warner Bros. Discovery zaledwie dwa lata po tym, ja zrezygnował z nazwy HBO w nazwie platformy HBO Max, teraz ją przywraca. W marketingu to zabieg stosowany niezwykle rzadko. Dla ekspertów zajmujących się brandingiem, decyzja WBD to dowód na to, że marka nie wie, czym jest. – Powrót do silniejszego podkreślenia marki HBO jest strategicznie bardzo dobrym posunięciem, a wręcz koniecznym w obecnej, niezwykle konkurencyjnej walce o widza – ocenia ekspert telewizyjny Sergiusz Geller.

Apple pozostaje już czwarty rok z rzędu najcenniejszą marką na świecie, wartą dziś 1,3 biliona dolarów – wynika z najnowszego, opublikowanego przez Kantar rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ Most Valuable Global Brands.

Rok po tym, jak Google wprowadziło funkcję AI Overviews, opublikowano dane pokazujące, że łączna liczba wyświetleń wyników wyszukiwania wzrosła w tym czasie o ponad 49 proc. Pokazuje to zmianę w sposobie, w jaki ludzie poszukują i znajdują informacje.

Bank PKO BP rozstrzygnął przetarg na obsługę mediową. Wybrał w nim agencję mediową Havas Media, co oznacza koniec dotychczasowej współpracy z Sigma Bis (należy do PZU i Orlenu).

W kwietniu br. zasięg reklamy zewnętrznej wyniósł 89,36 proc. (w populacji Polaków 7-75), a liderem rynku pozostaje niezmiennie firma AMS SA – wynika z najnowszego badania Mediapanel (Gemius).

Jeśli spytać ludzi z agencji, co jest najbardziej frustrujące w ich branży, odpowiedź często leci w kierunku tzw. rejection fee. A dokładniej jej braku. Udział w przetargu wymaga zaangażowania masy zasobów i pokrycia dziesiątek tysięcy złotych kosztów. I to bez gwarancji wygranej. Rekompensatą ma być zapłata za udział w przetargu. Niestety na polskim rynku reklamowym to wciąż rzadka praktyka, a na mediowym niemal nieistniejąca. – To trochę jak poprosić trzech stolarzy o wykonanie krzesła i kupić tylko jedno z nich – mówi jeden z moich rozmówców.

Globalna kampania „Dwa to więcej niż jeden” („Two is more than one”) marki Twix (Mars Polska) ruszyła wPolsce. Nowa platforma komunikacyjna skupia się na celebrowaniu radości z posiadania wszystkiego.

Sieć marketów OBI wystartowała z nową wielokanałową kampanią pod hasłem „Ogród NAJ”. Za strategię i koncepcję kreatywną odpowiedzialna jest agencja Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe).

Agencja 38Content Communication nawiązała współpracę z międzynarodową marką Pierre Fabre Oral Care. W jej ramach odpowiada za strategiczne i operacyjne wsparcie komunikacyjne w Polsce.

Platforma DoubleVerify nawiązuje współpracę z Internet Watch Foundation (IWF) w celu zwiększenia bezpieczeństwa ekosystemu reklamowego i wzmocnienia inicjatyw przeciwko materiałom online związanym z wykorzystywaniem seksualnym dzieci.