Sotrender: TikTok z najwyższym wskaźnikiem zaangażowania, Facebook najniżej

Według raportu Sotrendera, który objął ponad 10 tys. profili na Instagramie, TikToku i Facebooku, w pierwszym kwartale 2026 r. najwyższy Engagement Rate (ER) notował TikTok, niższy Instagram, a najniższy Facebook. Autorzy zastrzegają, że ER bez kontekstu może prowadzić do błędnych decyzji – liczy się porównanie do kategorii, platformy i wielkości konta.

Sotrender podaje, że w analizie prezentowano mediany oraz eliminowano skrajne przypadki (np. pojedyncze virale), aby urealnić porównania między profilami. ER liczono jako: 100 proc. × suma aktywności / liczba obserwujących. Wskazano także różnice między branżami — ten sam wynik może być dobry w beauty, a poniżej średniej w sporcie.

W I kwartale br. TikTok osiągnął wyraźnie wyższą medianę ER niż Instagram. Sotrender tłumaczy to szybką konsumpcją treści, algorytmiczną dystrybucją i łatwiejszym dotarciem do nowych odbiorców. Autorzy zalecają, by nie porównywać wprost ER z TikToka do Instagrama, ponieważ mechanika platform znacząco się różni.

Dla Instagrama raport wskazuje na umiarkowane, stabilne zaangażowanie, atrakcyjne dla marek łączących zasięg i sprzedaż. Przykładowo, ER na poziomie ok. 7 proc. może być solidny dla profili beauty, ale w sporcie taka sama wartość bywa poniżej mediany.

Facebook w tym zestawieniu wypada najsłabiej — przykładowo branża odzieżowa osiąga tu ok. 0,6 proc., podczas gdy na Instagramie średnio ok. 5 proc.

Sotrender opisuje istotne rozpiętości między kategoriami. W raporcie wymieniono grupy profili, na których rejestrowano najwyższe ER — osobno dla marek, mediów i twórców. Na Facebooku wysokie zaangażowanie generują treści polityczne, podczas gdy większość marek notuje niższe wskaźniki niż na Instagramie i TikToku.

Badanie uwzględniało mediany w branżach, aby umożliwić uczciwe porównania między podobnymi kontami. Zastosowano filtr wykluczający skrajne wyniki, co ma ograniczać wpływ rzadkich viralowych przypadków na obraz kategorii i decyzje budżetowe marketerów.

Autorzy ostrzegają przed analizą ER w oderwaniu od kontekstu. Do częstych błędów należą porównania między różnymi platformami, ignorowanie wielkości kont i branży czy opieranie się na pojedynczych viralach. Sotrender zaleca benchmarking w obrębie platformy i kategorii oraz obserwację trendu w czasie zamiast wyciągania wniosków z jednego wskaźnika miesięcznego.

W raporcie podkreślono, że TikTok sprzyja budowaniu zasięgu i wizerunku, ale nie zawsze bezpośrednio przekłada się na wyniki sprzedażowe. Instagram pozostaje dla wielu marek kanałem równoważącym wizerunek, zasięg i konwersję. Facebook, mimo niższego ER, bywa istotny w kategoriach informacyjnych i politycznych.

Analiza objęła I kwartał br. i opierała się na publicznych danych. ER dla kanałów i branż prezentowano jako mediany, a pojedyncze profile liczono według wzoru 100 proc. × suma aktywności / liczba followersów. Sotrender akcentuje, że dopiero porównanie do konkurencji i śledzenie ER w czasie pozwalają ocenić skuteczność strategii treści.