Beata Goczał

Spot Prawa i Sprawiedliwości nawiązujący do marszu 4 czerwca, w którym wykorzystano zdjęcia z obozu Auschwitz, miał po kilkunastu godzinach od emisji 3,9 mln wyświetleń i ogromną liczbę krytycznych komentarzy. Mimo to nie został usunięty, chociaż o refleksję i opamiętanie zaapelowały Muzeum Polin i Muzeum Auschwitz. Zdaniem ekspertów od wizerunku i PR taki sposób komunikacji jest obrzydliwy, haniebny i nieodpowiedzialny i jest zapowiedzią brutalnej walki kampanijnej.  - Prowadzenie tak nieodpowiedzialnych działań przesuwa kolejny raz granicę tego, co dopuszczalne w debacie publicznej. Widać, że padają ostatnie symbole, dotąd uznawane za nienaruszalne - komentuje dr hab Monika Kaczmarek - Śliwińska.

W miniony weekend prezes PiS Jarosław Kaczyński stwierdził, że reporter TVN24 jest "przedstawicielem Kremla", Mateusz Morawiecki powiedział o TVN, że "pluje na wszystko, co wczoraj jeszcze było święte", a Rafał Bochenek stwierdził, że TVN "manipuluje i kreuje alternatywną rzeczywistość'. - PiS wiedząc, że ich rządy obarczone są negatywnymi zjawiskami, których nie można racjonalnie wytłumaczyć i które uderzają w wizerunek partii - przyjmuje metodę uniku i przenoszenia każdej dyskusji na płaszczyznę dla siebie wygodną. Licentia poetica PiS sprowadza się do znanej nam z dzieciństwa zabawy w "pomidor" - komentuje dr Krystian Dudek.

Firma Upfield, która właśnie wprowadziła na rynek nowy produkt Rama Używaj Jak Masło, po fali krytyki ze strony konsumentów przekonuje, że "nie używa słowa masło". Tymczasem Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zapowiada, że przeanalizuje sprawę - ustalił serwis Wirtualnemedia.pl.

Firma Upfield wprowadziła do swojej oferty roślinny produkt do smarowania, pieczenia i smażenia Rama Używaj Jak Masło, którego ambasadorką została kulinarna ekspertka Daria Ładocha. W sieci zawrzało - konsumenci zarzucają marce, że będąc margaryną "podszywa się" pod masło. - Produkt przypomina "skrzydełka wieprzowe", które warto "używać jak drobiowe" - skomentowała Katarzyna Bosacka.

Nie milkną pełne złośliwości komentarze na wieść o tym, że Anna i Robert Lewandowscy zostali ambasadorami nieznanej dotychczas szeroko marki rowerów Storm. Taka reakcja nie dziwi ekspertów od marketingu sportowego i wizerunku, którzy wskazują na rażącą dysproporcję między rozpoznawalnością piłkarza a znajomością reklamowanych przez niego rowerów. - Marka wypada groteskowo, angażując takiego formatu celebrytę. Dysproporcja między wartością marki Roberta Lewandowskiego a rowerów Storm wydaje się być olbrzymia. Problem ma sportowiec - wspieranie mało znanych marek to obniżanie wartości własnej marki i utrudnianie sobie drogi do lukratywnych, światowych kontraktów - komentuje Grzegorz Miller.

Sieć sklepów Żabka Polska w swojej aplikacji lojalnościowej prowadzi akcję promocyjną wódki Żołądkowej Gorzkiej zachęcając do jej zakupu możliwością wygrania roweru. "Jazda na rowerze i chlanie" - skomentował  aktywista Jan Śpiewak. - Uważnie wsłuchujemy się we wszystkie opinie dotyczące tej oferty i rozpoczęliśmy już szeroki przegląd komunikacji skierowanej do klientów, pod kątem ważnego odbioru społecznego - przekazało redakcji Wirtualnemedia.pl biuro prasowe Żabki.

Robert Lewandowski, najlepszy polski piłkarz ma teraz trudny okres. Na boisku nie odnosi sukcesów, a cieniem na jego wizerunku kładą się informacje udzielane przez byłego managera, Cezarego Kucharskiego. - Robert Lewandowski nie jest w stanie przebić się jako osoba charyzmatyczna, mająca siłę oddziaływania na inne grupy niż jedynie kibice piłki nożnej - uważa dr hab Monika Kaczmarek-Śliwińska. Aleksandra Marciniak dodaje, że wizerunek piłkarza jest przezroczysty - nie wiemy, jaki jest naprawdę, czym się interesuje, jak lubi spędzać czas czy jakie filmy ogląda. - To wszystko powoduje, że trudno się z nim identyfikować. Jest po prostu zbyt idealny i ludziom trudno w taki wizerunek uwierzyć - mówi.

Wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych w lutym wzrosły cennikowo o 7 proc. Procentowo najwięcej poszły w górę w kinach, zaś na outdoorze zmalały o ponad jedną trzecią. Swoje budżety reklamowe najbardziej zwiększyły Kino Świat i USP Zdrowie - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Ruszyła kampania reklamowa piwa Żubr pod hasłem "Żubr przegania żywiec", Zdaniem wielu odbiorców to odwołanie do konkurencyjnej marki Żywiec. Kompania Piwowarska podkreśla jednak, że Żubr to lider sprzedażowy segmentu piwnego z tak dużą przewagą, że "nie ma konkurenta, którego musiałby przeganiać". Czy Grupa Żywiec zareaguje na tę kampanię. Dla Wirtualnemedia.pl analizują to stratedzy marketingowi.

Albert Stęclik, założyciel i prezes agencji Dziadek do orzechów odszedł z niej i kontynuuje działalność w branży reklamowej w ramach agencji Dziadek do orzechów Albert Stęclik. Oznacza to, że na rynku mamy dwie oddzielne agencje o identycznych nazwach. Wspólnicy Stęclika rozważają podjęcie kroków prawnych w związku z tą sytuacją.