Beata Goczał

Wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych w lutym wzrosły cennikowo o 7 proc. Procentowo najwięcej poszły w górę w kinach, zaś na outdoorze zmalały o ponad jedną trzecią. Swoje budżety reklamowe najbardziej zwiększyły Kino Świat i USP Zdrowie - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Ruszyła kampania reklamowa piwa Żubr pod hasłem "Żubr przegania żywiec", Zdaniem wielu odbiorców to odwołanie do konkurencyjnej marki Żywiec. Kompania Piwowarska podkreśla jednak, że Żubr to lider sprzedażowy segmentu piwnego z tak dużą przewagą, że "nie ma konkurenta, którego musiałby przeganiać". Czy Grupa Żywiec zareaguje na tę kampanię. Dla Wirtualnemedia.pl analizują to stratedzy marketingowi.

Albert Stęclik, założyciel i prezes agencji Dziadek do orzechów odszedł z niej i kontynuuje działalność w branży reklamowej w ramach agencji Dziadek do orzechów Albert Stęclik. Oznacza to, że na rynku mamy dwie oddzielne agencje o identycznych nazwach. Wspólnicy Stęclika rozważają podjęcie kroków prawnych w związku z tą sytuacją.

Wydatki na billboardy sponsorskie w telewizjach w 2022 roku były cennikowo niższe o ok. 13 proc. To efekt zmian, jakie wprowadzono jesienią 2021 roku ograniczając m.in. liczbę wskazań sponsorskich. Najwięcej straciły na nich duże anteny, czyli TVN, Polsat, TVP1 i TVP2. Wpływy ze sponsoringu dwóch pierwszych zmalały o jedną czwartą.

InPost, który od ub.r. jest strategicznym sponsorem piłkarskiej reprezentacji Polski pracuje właśnie nad kampanią reklamową z tym związaną. Wystąpi w niej czterech piłkarzy, ale nie będzie wśród nich Roberta Lewandowskiego, kapitana polskiej drużyny. - Możliwe jest, że InPost nie chce inwestować w zawodnika po prostu powoli już schodzącego z rynku albo uważa, że przełożenie Lewandowskiego na sprzedaż czy wizerunek ich marki nie będzie skuteczne w formule reklamy zbiorowej - komentuje Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.

Przychody Polskiego Radia ze sprzedaży czasu reklamowego zmalały w 2022 roku o ponad 47 proc., do 19,2 mln zł. Władze spółki nie ukrywają, że trudniej sprzedawać reklamy przy spadkach wskaźników stacji, a przez ograniczone możliwości rozliczania z domami mediowymi Polskie Radio jest mniej atrakcyjnym partnerem handlowym. - Nawet jeśli słuchalność Polskiego Radia nieznacznie rośnie, to odbija się od najniższych w historii poziomów i nie spowoduje to powrotu reklamodawców do stacji o tak słabych wynikach - uważa Krzysztof Kulesz z Publicis Groupe.

Biuro reklamy TVN Media, które obsługuje stacje należące do grupy TVN oraz kanały zewnętrzne ogłosiło właśnie zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązuje w 2023 roku. Negocjacje zamknie 19 kwietnia, kiedy to mija termin podpisania tzw. umów rocznych, które są premiowane dodatkowymi rabatami. Do najważniejszych wprowadzonych zmian należą m.in. nowa grupa rozliczeniowa 20-54 lata, sporo wyższe rabaty za 100 proc. zakupu reklam z cennika oraz zróżnicowane podwyżki CPP.

Biuro reklamy TVN Media zmieniło od tego roku grupę rozliczeniową z dotychczasowej 16-49 lat na 20-54 lata dla kampanii w TVN i w TVN7. - Przy obserwowanym ilościowym spadku widowni telewizyjnej, zwłaszcza w młodszych grupach, przesunięcie targetu rozliczeniowego w stronę starszego pokolenia jest de facto ruchem obronnym i spóźnionym w porównaniu do innych nadawców, takich jak Polsat i TVP - komentuje Tomasz Teodorczyk z Channel Factory Polska.

Grupa Żywiec odświeżyła szatę graficzną puszek i butelek piwa Żywiec. Po raz pierwszy od 10 lat. Eksperci marketingowi oceniają wprowadzone zmiany pozytywnie, jako wpisujące się w trendy. Mają wątpliwości, co do wyróżnialności marki. - Wątpliwości budzi sposób uspójnienia kodów labelingowych całej żywieckiej rodziny. Motywów tej zmiany możemy się domyślać, ale wydaje się, że niektóre warianty, takie jak Żywiec Lekkie, zyskały co prawda na spójności, ale straciły na wyróżnialności - uważa Marcin Jurczak z agencji BNA.

Sztuczna inteligencja jest obecnie na fali, także w branży reklamowej powstaje coraz więcej projektów z jej udziałem. Czy może wyeliminować człowieka z tworzenia kreacji reklamowych, a co za tym idzie być poważnym zagrożeniem dla branży kreatywnej?  - Każdy, nawet najbardziej zaawansowany model AI to jednak algorytm, który zależy od tego, co człowiek zdefiniuje. Dopóki podejmowanie decyzji opierać się będzie nie tylko na suchej analizie danych liczbowych, ale będzie wymagało zastosowania empatii, wyobraźni czy intelektu, AI nigdy nie dorówna temu, co stworzy człowiek - uważa Michał Salamon.