Najwięksi globalni reklamodawcy przeznaczają obecnie średnio tylko 38 proc. swoich budżetów reklamowych na telewizję, podczas gdy mniejsze marki wydają na ten cel około 9 proc. W szczególności marki technologiczne i elektroniczne zmniejszyły wydatki na reklamy w telewizji linearnej o 42 proc., podczas gdy marki produktów domowych zwiększyły swoje wydatki o 12 proc.
W ciągu ostatnich 12 lat, od 2013 roku, wydatki na reklamy w telewizji linearnej spadły o 28 proc., z poziomu około 201 mld dolarów. Udział telewizji linearnej w globalnych wydatkach na media wynosi obecnie 12,4 proc., co stanowi spadek z 41,3 proc. w 2013 roku.
Dodając do tego streaming, ale nie uwzględniając mediów społecznościowych i YouTube, udział ten wzrośnie do 15,9 proc. Mimo że streaming nadal zyskuje na popularności, osiągając w tym roku 39,9 mld dolarów, telewizja linearna wciąż odpowiada za 75 proc. globalnych inwestycji w TV-video.
Prognozy wskazują, że globalne wydatki na streaming wzrosną o 3,6 proc. w przyszłym roku, osiągając 44,7 mld dolarów.
Według WARC, 56 proc. reklamodawców planuje zwiększyć swoje budżety na streaming do 2026 roku, z największym wzrostem w Ameryce Północnej i Południowej, a znacznie mniejszym w regionie Azji i Pacyfiku oraz w krajach europejskich.
