Beata Goczał

Sytuacja, w której marka sportowa posiadająca indywidualny kontrakt z danym sportowcem wymaga prezentacji logo w niemal wszystkich możliwych okolicznościach jest zupełnie zrozumiała. Tak długo jak marki są z innych segmentów, żadnej stronie to bardzo nie szkodzi, a przynajmniej jednej pomaga - wymóg występowania polskich piłkarzy w strojach sponsorów w reklamach innych marek komentują dla Wirtualnemedia.pl Tomasz Bartnik, Bartosz Gomółka, Jędrzej Hugo-Bader i Marcin Kalkhoff.

Klasyczne podejście do planowania digitalu dzielące komunikację na tą kierowaną do wszystkich i remarketing nie zdaje egzaminu. Dzięki oparciu marketingu o big data, możemy być bardziej relewantni, a co za tym idzie skuteczniejsi biznesowo. Przekraczanie oczekiwań klientów to misja, która definiuje naszą strukturę, podejście do biznesu, kierunki strategicznego rozwoju - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Kamil Wiszowaty, dyrektor zarządzający Value Media (Group One).

Wygląd elegancki, sposób komunikowania - wyważony acz treściwy, sposób reagowania na sytuacje trudne - opanowany, a rozpoznawalność - wystarczająca. Całość jest równo porządna, czego nie było przy poprzednich trenerach, więc tworzy dobrą, nową jakość - wizerunek Adama Nawałki, trenera polskiej reprezentacji piłkarskiej oceniają dla Wirtualnemedia.pl Grzegorz Kita, Adam Łaszyn, Zbigniew Lazar i Jędrzej Hugo-Bader.

Ponad 400 tys. abonentów największych sieci kablowych i platform cyfrowych wykupiło już dostęp do kanałów Polsat Sport z transmisjami Euro 2016  - wynika z ustaleń Wirtualnemedia.pl. Operatorzy odmawiają podania konkretnych danych, natomiast przyznają, że oferta cieszy się dużą popularnością.

Przy takim "zasoleniu" morza reklam nawiązujących do Euro 2016 warto się zastanowić, która marka straci najmniej pieniędzy, walcząc o uwagę i portfele Polaków. Zewsząd atakuje nas natłok przeciętnych kreacji, w których nie ma zbyt wiele poza twarzami piłkarzy i rekwizytami futbolowymi - o szansie na potencjalny sukces reklam związanych z Euro 2016 mówią dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych i mediowych.

W finale Euro 2016 zagrają Francja z Niemcami, najlepszym piłkarzem zostanie Antoine Griezmann, a reprezentacja Polski wyjdzie z grupy eliminacyjnej, jednak odpadnie w kolejnym etapie rozgrywek. Gwiazdą turnieju zostanie Robert Lewandowski - przynajmniej dla Polaków. Wyniki Euro 2016 typują dla Wirtualnemedia.pl managerowie z agencji reklamowych i domów mediowych.

Zarządzanie wizerunkiem tak Andrzeja Dudy, jak i premier Beaty Szydło, to w dużej mierze zarządzanie nieustannym kryzysem komunikacyjnym. Wpadki prezydenta zostały zaserwowane mu przez niefrasobliwość albo brak profesjonalizmu ze strony jego otoczenia. Z kolei PR-owa machina Beaty Szydło działa dość sprawnie. Wizerunek obecnego prezydenta i szefowej rządu oceniają dla Wirtualnemedia.pl Emilia Piotrowska, Marta Winiarska i Zbigniew Lazar.

Słynna osoba jest z założenia dobrem rzadkim podnoszącym prestiż marki. Robert Lewandowski pojawiający się gdzie popadnie, takim dobrem być przestaje, dlatego wetknięcie go do kolejnej reklamy nie zrobi dobrze ani reklamowanej marce ani samemu piłkarzowi, który po prostu się opatrzył. Udział Roberta Lewandowskiego w akcjach marketingowych oceniają dla Wirtualnemedia.pl Ewa Galica, Ewa Sieńkowska, Maciek Biernacki i Witek Koroblewski.

Na dwa dni przed startem Euro 2016 wiadomo już, że w większości polskich miast nie będzie miejskich stref kibica. Miasta z nich rezygnują, bo Polsat zażądał zbyt wysokich opłat licencyjnych. Pokazywać je będą głównie restauracje, bary i centra handlowe.

Marka Cono Sur na każdym polu jest wygrana. Awantura związana z Tour de France buduje świadomość marki i daje możliwość opowiedzenia o firmie i jej filozofii w bardzo naturalnym, nie reklamowym kontekście - zamieszanie wokół sponsorowania Tour de France przez chilijskie wino Cono Sur komentują dla Wirtualnemedia.pl Tomasz Bartnik, Radosław Gawędzki i Łukasz Majewski.