Badanie oglądalności lokalnych stacji telewizyjnych za 2023 rok wskazuje, że telewizją lokalną ogląda od czasu do czasu średnio 4,3 mln osób powyżej 15. roku życia.
Wśród widowni dominują kobiety (54 proc.), mężczyźni stanowią pozostałe 46 proc. widzów.
34 proc. widzów to osoby w wieku 65+. Niespełna jedna trzecia (28 proc.) to osoby wieku 30-49 lat. 24 proc. stanowią osoby w wieku od 50 do 64 lat, i 14 proc. - w wieku 15-29 lat.
44 proc. ankietowanych to osoby z wykształceniem zawodowym, i tylko 23 proc. widzów ma wykształcenie wyższe.
Ponad 50 proc. badanych nie pracuje (54 proc.).
WTK, TV Olsztyn i Lubelska TV w czołówce
Najchętniej oglądalną telewizją lokalną w Polsce w 2023 roku była Telewizja WTK. Z szacowaną liczbą odbiorców prawie 261 tys., stanowi 6,1 proc. widzów wszystkich telewizji lokalnych na rynku ogólnopolskim.
Drugą w rankingu jest TV Olsztyn, z widownią obejmującą 234 tys. osób (5,5 proc. ogółu widzów stacji lokalnych).
Pierwszą trójkę najpopularniejszych stacji lokalnych w 2023 roku zamyka Lubelska TV z wynikiem 235 tys. widzów (5,3 proc.).
Największy zasięg telewizje lokalne osiągają w województwie wielkopolskim (łączna liczba widzów 580 tys.), śląskim (505 tys.) oraz dolnośląskim (400 tys.).
W relacji do liczby mieszkańców, największy odsetek widzów odnotowuje województwo warmińsko-mazurskie (24 proc. mieszkańców, oglądających jakąkolwiek stację lokalną), lubuskie i wielkopolskie (po 20 proc.).
TVP3 testowo w badaniu
W celu uzyskania bardziej rzetelnych danych obejmujących audytoria nadających w Polsce telewizji lokalnych, konieczne było wprowadzenie lepszego rozróżnienia między stacjami lokalnymi objętymi pomiarem a stacjami regionalnymi Telewizji Polskiej. W związku z tym, do list stacji na poziomie każdego województwa wprowadzono od czerwca 2023 stację TVP3, właściwą dla danego województwa. Z uwagi na to, że pytanie o oglądalność stacji TVP3 zapewnia w badaniu jedynie dodatkowy kontekst dla stacji telewizji lokalnych, wyniki dla stacji TVP3 – zgodnie z założeniami projektu - nie są w raporcie prezentowane.
Podobnie, w tym samym celu, w woj. śląskim, małopolskim oraz opolskim wprowadzono testowo do list stacji silną w tym regionie telewizję TVS (Telewizja Silesia), notowaną w danych z panelu telemetrycznego Nielsena. Z tego powodu, raport z pomiaru prowadzonego przez KIM, nie zawiera wyników stacji TVS, pochodzących z danych deklaratywnych, zatem nieporównywalnych do danych pochodzących z pomiaru pasywnego.
Pomiar oglądalności stacji telewizji lokalnych prowadzony jest w ramach stałego badania telefonicznego mediów, na losowej próbie mieszkańców Polski w wieku 15 lat i więcej. Badanie z założenia obejmuje zasięgi telewizji lokalnych, które rozpoczynały swoją działalność jako stacje kablowe. Zrealizowano 113 140 wywiadów, dając w ten sposób rzetelną próbę do wnioskowania na poziomie ogólnopolskim, a także regionalnym.
