Moje publikacje
- Dariusz Chwierut: portfolio Wawel jest szerokie i różnorodne, ale to także duże wyzwanie marketingowe
Firma Wawel, podobnie jak cała branża słodyczy musi mierzyć się z rosnącymi kosztami produkcji, m.in. podstawowych surowców, a jednocześnie zatrzymać konsumenta i zwiększać sprzedaż. - Musimy cały czas obserwować okoliczności i podejmować dynamiczne decyzje, więc w pewnym sensie nasze założenia i plany marketingowe są rewidowane stale - mówi serwisowi Wirtualnemedia.pl Dariusz Chwierut, dyrektor marketingu, firmy Wawel. Zdradza, że w tym roku Wawel koncentruje się na obecności w kanale digital, stawia na kampanie szerokozasięgowe, ale też działania targetowane wąsko np. do wegan.
2 - W TV Republika sześć razy mniej reklam niż przed bojkotem
Z początkiem lutego br. znacząco spadła liczba reklam na antenie TV Republika - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Jest ich średnio zaledwie ok. 100 dziennie, podczas gdy w listopadzie czy grudniu liczba spotów dochodziła czasem do ponad 600 w ciągu doby. Spoty ze stacji wycofało wiele firm, protestując przeciw mowie nienawiści.
23 - Sigma Bis to nie dom mediowy, tylko konwojent przewożący państwowe pieniądze
Nowy rząd weryfikuje kolejne przedsięwzięcia i projekty swoich poprzedników - Prawa i Sprawiedliwości. To za ich czasów powstała pierwsza na polskim rynku agencja mediowa należąca do państwowych spółek - Sigma Bis. Czy pozostanie na rynku? - To nie jest dom mediowy, tylko konwojent, który przewozi pieniądze ze Spółek Skarbu Państwa tam, gdzie mają trafić. Może to jest legalne, ale na pewno nieetyczne - uważa Szymon Gutkowski. Zdaniem Weroniki Szwarc - Bronikowskiej agencja powinna zostać, a jej zespół powinien udowodnić, że to co robił miało wystarczająco dobrą jakość, a nie było wyłącznie politycznym projektem.
21 - Prognozy dla branży reklamowej i trendy na 2024 rok
Swoimi spostrzeżeniami na temat kluczowych prognoz dla branży reklamowej i trendów w 2024 rok dzielą się na łamach Wirtualnemedia.pl przedstawiciele agencji reklamowych, m.in. Change Serviceplan, Walk, MullenLowe, Gong, Focus Nation, Havas Network Creative czy GoldenSubmarine.
2 - Po co Wedel umieścił planszę o mowie nienawiści w TV Republika? "Są rzeczy ważniejsze niż sprzedaż za wszelką cenę"
Producent słodyczy Wedel zamiast wycofać swoje reklamy z TV Republika, podmienił spoty na planszę z definicją mowy nienawiści. - Naiwnością jest sądzić, że emitowanie statycznej, a wręcz nudnej planszy w krzykliwym bloku reklamowym przyciągnie uwagę widzów. Jednak dzięki temu nietypowemu działaniu i nagłośnieniu go w innych mediach, Wedel osiągnął daleko wyższe zasięgi, niż gdyby emitował klasyczne spoty reklamowe w TV Republika - komentuje Marek Gonsior.
41 - W TV Republika ubyła połowa reklam. Stacja zarabia mniej niż przed skokiem oglądalności
Telewizja Republika, której oglądalność od kilku tygodni znacząco rośnie nie zwiększa przychodów reklamowych - wynika z danych, do których dotarł serwis Wirtualnemedia.pl. W ostatnich dniach liczba emitowanych codziennie reklam maleje w szybkim tempie.
58 - Najważniejsze kampanie 2023 roku: "Barbie" i akcje profrekwencyjne
W naszym cyklu rocznych podsumowań prezentujemy poniżej najważniejsze kampanie marketingowe minionego roku. Ich subiektywnego wyboru dokonali przedstawiciele działających na polskim rynku agencji reklamowych: Ancymony, Change Serviceplan, Havas Creative Network, Gong czy Focus Nation.
3 - 1,64 mln zł z „Reklamy Dzieciom” w TVP, akcję wsparło 15 reklamodawców
Dochód z emisji specjalnego bloku reklamowego „Reklama Dzieciom” wyemitowanego 25 i 26 grudnia 2023 roku w TVP1 tuż po „Wiadomościach” wyniósł 1,64 mln zł. Akcję wsparło 15 reklamodawców, m.in. Alior Bank, Lidl, Tymbark i Mlekpol.
1 - W TV Republika dominują spoty USP Zdrowie. Polsat Media chce kar za wycofane reklamy
Przybywa firm, które wycofują swoje reklamy z Telewizji Republika. W ostatnim czasie dołączyły do nich: Carrefour, Kaufland i Wedel. Bloki reklamowe w stacji są jednak wciąż emitowane - reklamuje się w nich firma USP Zdrowie (8 spotów jej marek na 10 wszystkich w bloku), Lotto i Alior Bank. Natomiast Polsat Media, broker czasu reklamowego w Republice zapowiada naliczenie reklamodawcom kar za wstrzymane emisje.
57 - Walka o media publiczne trwa. "Sytuacja ta jest dla Donalda Tuska źródłem chwały"
O trwającej wciąż walce o media publiczne pomiędzy poprzednią władzą a nową Koalicją 15 października mówi się wciąż i bez przerwy. Rząd Donalda Tuska przez obecną opozycję kreowany jest na taki, który siłowo i bezprawnie chce zagarnąć jedyne polskie media i cenzuruje, bo “boi się prawdy”. - Zamieszanie zwykle sprzyja politykom, więc Donald Tusk pozostaje obecnie w dość dogodnym położeniu. Punkt odniesienia w postaci ostatnich rządów leży bardzo nisko, a wysokie standardy polityczne i medialne jeszcze do Polski nie dotarły. Poza tym jest jednym z ostatnich zręcznych polityków rodzimej sceny. Trudno to zepsuć, żal nie skorzystać – uważa Klaudia Charzyńska.
14
