Beata Goczał

Nie ma sztywnych wytycznych tworzenia virali, mogą się nimi stać zarówno wymuskane produkcje z dużymi budżetami, jak i klipy przygotowane półamatorsko lub sprawiające takie wrażenie. Dobra kampania viralowa powinna budować pozytywne emocje wokół marki, bo tworzenie treści, która będzie szeroko udostępniana, jednak głośno krytykowana, w większości przypadków, nie spełni swojej roli. Kluczowym jest zrozumienie, że odbiorca virala ma angażować i śmiać się z daną marką, nie zaś z niej - o tym, jakie powinny być kampanie viralowe mówią dla Wirtualnemedia.pl Ewa Wituszyńska, Karolina Dylik-Ostrowska, Maciej Hilt, Tomasz Mazurek, Robert Sosnowski, Michał Sławiński i Marcin Żukowski.

Kolosalna popularność Super Bowl nie wynika tylko z tego, że w jednym czasie można trafić z komunikatem do setek milionów ludzi na świecie. Ważniejsze jest to, które marki i jak w danym roku się zaprezentują. Dla wielu ciekawszym pytaniem od tego, która drużyna wygra, jest to, kto zwycięży w rozgrywce toczonej podczas przerw reklamowych. O reklamowym fenomenie Super Bowl mówią dla Wirtualnemedia.pl Ewa Sieńkowska, Tomasz Bartnik, Marcin Nowak, Marcin Wojtulewicz i Kamil Majewski.

Nagroda to ulotna euforia, a briefów żadna ulotka za nas nie rozpracuje. Warunki współpracy i wartość kontraktów są zależne od skali projektów, godzin roboczych, stawek zatrudnionych specjalistów. Nie chcielibyśmy, żeby klient odnosił wrażenie, że płaci dodatkowo za próżność agencji - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Jacek Ryniecki, client service director w agencji Gong należącej do Group One.

Przewagą Bazgroła na rynku jest unikalne połączenie kompetencji. Wywodzimy się z redakcji, przez lata pracowaliśmy w mediach. Z drugiej strony mamy gwarancję najwyższej jakości, jaką niesie za sobą PZL - o nowej agencji w strukturze PZL opowiada w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Piotr Stasiak, managing partner Bazgroła.

W ciągu kilkunastu tygodni sprawowania władzy przez nowy rząd zagraniczne media, eksperci i politycy wielokrotnie krytykowali sytuację w Polsce, a zdaniem części krajowych polityków i komentatorów renoma naszego państwa mocno ucierpiała. O tym, jak obecna sytuacja polityczna w kraju wpływa na wizerunek Polski na arenie międzynarodowej, mówią dla Wirtualnemedia.pl Witold Koroblewski, Zbigniew Lazar i Adam Łaszyn.

Telewizja Polska rządzona przez Jacka Kurskiego będzie taką, jakiej będzie od niego oczekiwał prezes PiS. Na realizację autorskiej wizji nowego prezesa TVP raczej nie ma co liczyć. Bardziej prawdopodobne niż duża reorganizacja są roszady wśród dziennikarzy. Powołanie Kurskiego na prezesa TVP komentują dla Wirtualnemedia.pl Cezary Łazarewicz, Eryk Mistewicz, Sławomir Jastrzębowski, Robert J. Błaszczyk i Marek Kacprzak.

Po awanturze z Trybunałem Konstytucyjnym wiadomo, że zmiany w mediach publicznych nie będą przeprowadzane w rękawiczkach. Taka uroda nowej miotły. Merytoryczna dyskusja o „małej nowelizacji” i „wielkiej reformie” mediów publicznych nie ma sensu w sytuacji, w której nadrzędnym celem zmian ma być całkowite podporządkowanie mediów publicznych anachronicznej wizji świata tej czy innej partii politycznej. Nie można przechodzić do porządku nad wskazywaniem przez partyjnych działaczy nazwisk dziennikarzy którzy powinni stracić pracę - nowelizację ustawy medialnej oceniają dla Wirtualnemedia.pl Wiesław Godzic, Adam Łaszyn i Marek Sowa.

To nowa jakość polityczna, bardziej spójna i znacznie mniej kontrowersyjna, niż Kukiz ‘15. A konsumenci lubią nowości dobrze skonstruowane i jeszcze nie porysowane. Ryszard Petru nie używa strasznej mowy polityków, tylko normalnego języka i co najważniejsze generalnie komunikuje się nie jak polityk, ale partner zwykłego obywatela, wczuwając się w jego sytuację  - o sukcesie wizerunkowym Ryszarda Petru i Nowoczesnej mówią dla Wirtualnemedia.pl eksperci od public relations i marketingu politycznego.

Odcięcie się przez ING Bank Śląski od uczestnictwa Marka Kondrata w demonstracji KOD wydaje się naturalne i słuszne, bo to nie jest firma, która powinna angażować się w politykę. To dziś niewątpliwie burza w łyżeczce wody, ale przy gorących nastrojach politycznych jej odłamki mogą zadrapać bank - komentują dla Wirtualnemedia.pl Tomasz Bartnik, Agata Laskowska i Marcin Kalkhoff.

Prawo i Sprawiedliwość popełnia każdego dnia kardynalne błędy w komunikacji. Gdzie się podziali wszyscy PR-owcy, którzy tak sprawnie prowadzili partię przez wybory prezydenckie i parlamentarne? Wizerunek rządzących zużywa się znacznie szybciej niż dotąd bywało, a zachowania i wypowiedzi niektórych przedstawicieli nowego rządu to wizerunkowa katastrofa - politykę informacyjną PiS i nowego rządu oceniają dla Wirtualnemedia.pl Adam Łaszyn, Anna Garwolińska, Sebastian Hejnowski i Bartosz Czupryk.