Moje publikacje
- Koniec marek Cyfrowy Polsat i Ipla, czas na Polsat Box. "Rebranding dobrze przemyślany"
Grupa Polsat Plus w ramach rebrandingu wprowadzi nowe nazwy Polsat Box (zamiast Cyfrowego Polsatu), Polsat Box GO (zamiast Ipli) i Polsat GO. Zdaniem ekspertów marketingowych to dobry strategicznie ruch, który wpisuje się w aktualne trendy. - Polsat Box to bardzo uniwersalna i neutralna nazwa, która ani nie oferuje konsumentowi wartości dodanej, ani nie wzmacnia unikatowości oferty. Ale też nie niesie za sobą żadnych zagrożeń - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Adam Samsel, strategy director w K2 Create.
21 - Influencerzy ujawnili plan agencji namawiającej ich do szerzenia dezinformacji o szczepionce Pfizer
Agencja marketingowa Fazze zaproponowała, że zapłaci gwiazdom mediów społecznościowych za rozpowszechnianie dezinformacji na temat szczepionek Covid-19. Ich plan jednak nie powiódł się, gdy influencerzy upublicznili próbę ich zwerbowania do szerzenia dezinformacji. - Etyka zawodowa agencji działających na polu komunikacji rynkowej ma się nijak do zapisów zawartych w kodeksach, a najważniejszy jest dla nich wskaźnik finansowy - mówi dr hab. Monika Kaczmarek-Śliwińska, ekspertka w obszarze budowy wizerunku oraz relacji z mediami.
21 - Igrzyska w Tokio tracą prestiż przez brak udziału publiczności. Nie zyskają na tym jednak telewizje
Dziś mają rozpocząć się przełożone o rok Letnie Igrzyska Olimpijskie Tokio 2020. Z powodu rozwoju pandemii w Japonii na trybunach sportowych nie zasiądą kibice, a zawody będą rozgrywane bez udziału publiczności. Zdaniem ekspertów od marketingu sportowców tegoroczne igrzyska będą najdziwniejszą imprezą w historii tego sportowego wydarzenia. Telewizje jednak nie powinny liczyć na gigantyczne wzrosty oglądalności, bo ludzie zmęczeni wielomiesięcznym zamknięciem w domach uciekają od rozrywki jaką jest teraz dla nich telewizja. Zmieni się na pewno konsumpcja olimpijskich treści - te będą wybierane bardziej impulsywnie i doraźnie, co dyktować będą wyniki poszczególnych sportowców.
1 - Kampania #SzczepimySię ma duże zasięgi i potężny budżet, ale pozostaje pustym apelem
Rządowa kampania zachęcająca do szczepień na COVID-19 trwa od grudnia 2020 roku. Tylko przez dwa miesiące wydano na nią 25 mln zł. Teraz szczepienia dodatkowo promowane są narodową loterią. Tymczasem liczba zaszczepionych rośnie w żółwim tempie. Eksperci marketingowi twierdzą, że problem szczepienia spłycono w kampanii do instagramowego hasztagu, a pokazywani w niej ambasadorzy to jedynie ozdobny element obrazka, a nie poważne zaufane autorytety. - Ta kampania z powodzeniem mogłaby zachęcać do zakupu jakiegoś napoju orzeźwiającego albo produktu dla młodzieży. Mimo poważnych założeń jest miałka, a scenariusz pseudo-śmieszny - ocenia Paweł Janas, creative director w GoldenSubmarine.
44 - Lekarka nazwała otyłe kobiety w ciąży wielorybami. Rzeczniczka protestuje i odchodzi ze szpitala w Oleśnicy
Gizela Jagielska, lekarka z Powiatowego Zespołu Szpitali z siedzibą w Oleśnicy na oficjalnym profilu placówki na Instagramie zwróciła uwagę na kwestię otyłości kobiet w ciąży określając je m.in. mianem wielorybów. Zaapelowała, by jadły dla dwojga a nie za dwoje, bo to "ułatwi życie" medykom. Do tej pory nie przeprosiła, nie kryjąc przy tym, że nie rozumie krytyki pod swoim adresem. Zarówno internauci, jak i Rzecznik Praw Pacjenta uznali wpisy za nietaktowne, dyskryminujące i niedopuszczalne. - To przykład naprawdę fatalnej komunikacji w social media, braku skruchy i pewnie początek kryzysu - komentuje Dagmara Pakulska. Tymczasem z pracy zrezygnowała Marta Kubiak, która była rzeczniczką prasową.
18 - TVP ma ofertę reklamową na igrzyska w Tokio: 2 mln zł za pakiet sponsorski
Biuro Reklamy Telewizji Polskiej przedstawiło ofertę reklamową przygotowaną na nadchodzące letnie igrzyska olimpijskie Tokio 2020. Najwięcej - 2 mln zł netto - trzeba zapłacić za pakiet sponsorski obejmujący emisję 1500 billboardów.
2 - Gemius: wpływy 11 proc. w górę, koszty wzrosły o 7 proc., podwojona strata
Spółka Gemius SA zwiększyła w 2020 roku wpływy sprzedażowe o 11 proc. względem 2019 roku, a koszty operacyjne firmy wzrosły w tym okresie o 7,2 proc. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Firma niemal podwoiła stratę - do 8,7 mln zł, co tłumaczy inwestycjami w jednoźródłowe badania mediów.
1 - Krwawe obrazy w kampanii o bezpieczeństwie w ruchu drogowym. „Tego rodzaju reklamy muszą być brutalne”
W trwającej właśnie kampanii pod hasłem „Czy to Cię tłumaczy?” dotyczącej bezpieczeństwa w ruchu drogowym mamy krew, dźwięk spadającego potrąconego ciała, siniaki i chrzęst łamanych kości. Część internautów uważa, że sceny są zbyt brutalne. Tymczasem eksperci od kreacji podkreślają, że tego rodzaju kampanie muszą być brutalne, by ich przekaz dotarł do odbiorców. - Czy lubimy takie drastyczne sceny? Jasne, że nie. Ale złagodzenie kampanii może mieć przeciwny skutek - może nie szokować i wtopić się w szum reklamowy - komentuje Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.
1 - Tyskie i TikTok reklamowymi zwycięzcami Euro 2020
TikTok i Tyskie to zdaniem strategów marketingowych główni reklamowi zwycięzcy kończących się Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Najsłabiej w tym kontekście wypadły ich zdaniem STS, Betfan czy Euro RTV AGD.
2 - O ponad 10 proc. więcej na reklamy w telewizji i radiu. Aflofarm ze spadkiem, Euro-Net i Neonet mocno w górę (Top10)
Po pięciu miesiącach br. cennikowe wydatki na reklamę w mediach wzrosły rok do roku o ponad 5 proc. Więcej zarobiły telewizja, radio i outdoor. Mocno swoje wydatki zwiększyły takie firmy, jak Neonet, Euro-Net i właściciel Media Expert. Aflofarm zredukował je o blisko jedną czwartą.
