Moje publikacje
- Gemius: wpływy 11 proc. w górę, koszty wzrosły o 7 proc., podwojona strata
Spółka Gemius SA zwiększyła w 2020 roku wpływy sprzedażowe o 11 proc. względem 2019 roku, a koszty operacyjne firmy wzrosły w tym okresie o 7,2 proc. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Firma niemal podwoiła stratę - do 8,7 mln zł, co tłumaczy inwestycjami w jednoźródłowe badania mediów.
1 - Krwawe obrazy w kampanii o bezpieczeństwie w ruchu drogowym. „Tego rodzaju reklamy muszą być brutalne”
W trwającej właśnie kampanii pod hasłem „Czy to Cię tłumaczy?” dotyczącej bezpieczeństwa w ruchu drogowym mamy krew, dźwięk spadającego potrąconego ciała, siniaki i chrzęst łamanych kości. Część internautów uważa, że sceny są zbyt brutalne. Tymczasem eksperci od kreacji podkreślają, że tego rodzaju kampanie muszą być brutalne, by ich przekaz dotarł do odbiorców. - Czy lubimy takie drastyczne sceny? Jasne, że nie. Ale złagodzenie kampanii może mieć przeciwny skutek - może nie szokować i wtopić się w szum reklamowy - komentuje Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.
1 - Tyskie i TikTok reklamowymi zwycięzcami Euro 2020
TikTok i Tyskie to zdaniem strategów marketingowych główni reklamowi zwycięzcy kończących się Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Najsłabiej w tym kontekście wypadły ich zdaniem STS, Betfan czy Euro RTV AGD.
2 - O ponad 10 proc. więcej na reklamy w telewizji i radiu. Aflofarm ze spadkiem, Euro-Net i Neonet mocno w górę (Top10)
Po pięciu miesiącach br. cennikowe wydatki na reklamę w mediach wzrosły rok do roku o ponad 5 proc. Więcej zarobiły telewizja, radio i outdoor. Mocno swoje wydatki zwiększyły takie firmy, jak Neonet, Euro-Net i właściciel Media Expert. Aflofarm zredukował je o blisko jedną czwartą.
- Marcelina Zawadzka promowała na Instagramie e-papierosy. „Przez takie akcje zaufanie do influencerów spada”
Marcelina Zawadzka pokazała na Instagramie zdjęcie zestawu e-palacza, który otrzymała wraz z zaproszeniem do poprowadzenia eventu. Usunęła go po fali krytyki. Zdaniem ekspertów negatywne kampanie powodują, że marki nie chcą angażować do współpracy influencerów. - Ciemna strona rynku influencerskiego rzutuje na całą branżę, na czym cierpią jakościowi i autentyczni twórcy. Nie wszyscy zdają sobie sprawę, że takie publikacje są niezgodne z prawem, podobnie jak obowiązek oznaczania publikacji sponsorowanych. Wbrew negatywnym przykładom standardy współpracy influencerów z markami rosną - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Aleksandra Rutkowska, head of influencer marketing w MullenLowe Group.
12 - Eksperci: Donald Tusk dużo ryzykuje wracając do polskiej polityki
Media informują o gruntownej przebudowie w Platformie Obywatelskiej. Jej przewodniczącym miałby zostać Donald Tusk, który planuje powrót do polskiej polityki. - Powrót Tuska oznacza powrót jedynego politycznego gracza, który potrafi skutecznie rzucić wyzwanie Jarosławowi Kaczyńskiemu. I nie może to być prosty powrót do "złotej ery", bo ten model się już wyczerpał - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marcin Makowski, dziennikarz Wirtualnej Polski.
34 - KER: Symfonia Leningradzka w reklamie McDonald’s narusza dobre obyczaje
Telewizyjny spot McDonald’s promujący kanapkę WieśMac, w którym pokazano ludzi opuszczających operę, jest nieodpowiedzialny społecznie i narusza dobre obyczaje - orzekła Komisja Etyki Reklamy. W jej ocenie sprzeczne z dobrymi obyczajami jest wykorzystanie w spocie Symfonii Leningradziej.
4 - Klęska polskiej kadry piłkarskiej to ból głowy sponsorów
Po przegranej Polaków ze Słowacją na EURO 2020 Totalizator Sportowy i Vistula w reklamach złożyły podziękowania polskiej reprezentacji. Ekspertów od marketingu sportowego dziwi, że sponsorzy kadry nie mieli gotowych alternatywnych kreacji reklamowych na porażki czy fatalną atmosferę wokół kadry. - Nadal zadziwia, że pomimo tylu lat doświadczeń nadal są firmy, które są zaskakiwane wstydliwymi i kompromitującymi porażkami polskiej reprezentacji, a styl ich reklam pasuje do sytuacji jak pięść do oka. To albo brak doświadczenia w marketingu sportowym albo nieumiejętność szybkiego i sprawnego reagowania - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.
10 - Cristiano Ronaldo i Coca-Cola: to powinna być nauczka dla marketerów i sportowców (felieton)
W sieci wciąż wrze po tym, jak Cristiano Ronaldo odsunął na konferencji EURO 2020 butelki Coca-Coli i zachęcił, by pić wodę. Koncern stracił na giełdzie ok. 4 mld dolarów, piłkarzy upomniała UEFA. Ale o co ten szum? Piłkarz zachował się przecież jak profesjonalny sportowiec, dla którego ważny jest zdrowy tryb życia. Pokazał, jak jest naprawdę i dał rynkowi sygnał: może już czas na rozwód alkoholu, słodzonych napojów i śmieciowego jedzenia ze sportem. Ten związek, choć trwa jak stare dobre małżeństwo nie jest chyba do końca uczciwy, bo pełen hipokryzji i wielu zdrad.
7 - Eksperci: Wyciek maili Michała Dworczyka to sytuacja trudna do obrony, na razie nie jest serialem dla mediów
Kilka dni temu szef kancelarii premiera Michał Dworczyk poinformował o ataku hakerskim na jego prywatną skrzynkę mailową, którą - jak się okazało - wykorzystywał w celach służbowych. Niedługo potem zaczęły pojawiać się w sieci liczne dokumenty, m.in. korespondencja z premierem Morawieckim. - Jeśli nie jest to pojedynczy przypadek, to mamy do czynienia z arogancją i bezmyślnością systemową administracji państwowej - uważa Piotr Czarnowski, prezes agencji First PR. Zdaniem ekspertów sytuacja z ujawnieniem korespondencji mailowej ze skrzynki ministra jest trudna do obrony i wytłumaczenia.
17
