Moje publikacje
- Reklamowa wojna Lidla i Edeki: prężenie muskułów bez większego sensu strategicznego? (opinie)
Takie reklamy, choć lubiane przez konsumentów, dobrze zrobione, dowcipne i będące swego rodzaju igrzyskami pomiędzy dużymi firmami i zarazem wzbudzające ogromne zainteresowanie w sieci strategicznie nie mają jednak wielkiego sensu, jeśli nie stanowią elementu dobrze przemyślanej całości i są tylko jednorazowym wyskokiem. To jedynie doskonała intelektualna rywalizacja agencji i świetna sztuka konkurowania ze sobą w pozytywny sposób – reklamowy spór sieci sklepów Lidl i Edeka na rynku niemieckim komentują dla Wirtualnemedia.pl polscy eksperci od marketingu i reklamy.
3 - Audi promowane na tle Pomnika Powstania Warszawskiego. „Bezmyślność i komunikacyjna nonszalancja”
Po tym, jak na Facebooku pojawiło się zdjęcie Audi na tle Pomnika Powstania Warszawskiego, w sieci zawrzało, a internauci nie kryli oburzenia. Eksperci od wizerunku w rozmowie z Wirtualnemedia.pl są mniej krytyczni twierdząc, że marka na tym nie ucierpi, ale z drugiej strony przyznają też, że zaistniała sytuacja jest wyrazem bezmyślności, komunikacyjnej nonszalancji i braku wyczucia.
25 - WPP łączy sieci Maxus i MEC, również w Polsce
Należąca do grupy reklamowej WPP sieć GroupM zdecydowała, że połączy globalne zasoby i teamy domów mediowych MEC i Maxus w jedną, nową agencję. Jej nazwy na obecnym etapie nie podano. Proces ten obejmie także Polskę - ustalił serwis Wirtualnemedia.pl.
2 - Havas Warsaw, K2, Just i FCB walczą o obsługę reklamową PGE
W przetargu na obsługę reklamową - w zakresie ATL - PGE Polskiej Grupy Energetycznej SA i PGE Obrót walczą cztery agencje: Havas Warsaw, Just, grupa K2 i FCB. Wartość budżetu reklamowego oszacowano na 12,3 mln zł.
- Wyborcy PiS i Kukiz '15 chcą repolonizacji mediów, zwolennicy PO i Nowoczesnej przeciwni
40 proc. dorosłych Polaków nie widzi konieczności zmian w mediach, a 32 proc. nie ma zdania na ten temat. Tylko 28% popiera pomysł rządu na repolonizację mediów - wynika z badania Maison&Partners przygotowanego dla portalu Wirtualnemedia.pl.
30 - Bartłomiej Misiewicz założył agencję BBM. „Firma z kontaktami i dojściami” (opinie)
Niejedna komercyjna firma może chcieć skorzystać z kontaktów, jakie niewątpliwie były rzecznik MON wciąż posiada. Czy fakt współpracy z osobą, która nawet w PiS i oczach prezesa tej partii stała się symbolem patologii kadrowej nie przysporzy potencjalnym klientom problemów wizerunkowych? Potencjał założonej przez Bartłomieja Misiewicza firmy BBM oceniają dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Marcin Kalkhoff i Adam Łaszyn.
17 - Kilkanaście firm zainteresowanych obsługą Łodzi w social mediach
Od kilku do kilkunastu ofert wpłynęło w odpowiedzi na ogłoszony przez władze Łodzi przetarg dotyczący obsługi jej kampanii promocyjnej w mediach społecznościowych. Jej budżet wynosi pond 350 tys. zł brutto.
- Koral nie wstrzymuje reklam lodów Bracia Koral ze Zbigniewem Wodeckim
Firma PPL Koral, mimo choroby Zbigniewa Wodeckiego, nie wstrzyma emisji reklam swoich lodów Bracia Koral z jego udziałem. Zdaniem ekspertów zdjęcie teraz tych spotów byłoby wręcz niezręczne, bo nie mamy tu do czynienia z uwłaczającym zachowaniem, dwuznaczną postawą, a niefortunnym zrządzeniem losu.
15 - Platforma VoD od Facebooka: są zasięg i wiedza o użytkownikach, potrzeba ekskluzywnych treści (opinie)
Facebook, posiadając dostęp do ogromnej ilości informacji o swoich użytkownikach, ma możliwość stworzenia programów telewizyjnych, które będą doskonale dopasowane do ich potrzeb. W połączeniu z łatwością budowania precyzyjnego zasięgu - rozwiązanie wydaje się być strzałem w dziesiątkę - pomysł Marka Zuckerberga na uruchomienie platformy telewizyjnej oceniają dla Wirtualnemedia.pl Maciej Jaczewski i Ewelina Nowak.
4 - Tworzenie wewnętrznych agencji kreatywnych przez reklamodawców to duże ryzyko (opinie)
Największym minusem korzystania głównie z wewnętrznego działu kreacji jest niska otwartość firmy na to, co dzieje się w zewnętrznym świecie. Agencje reklamowe to nie tylko realizator kampanii. To naturalny sparing partner marketingowca. Nawet, jeśli proces współpracy jest czasami trudny - wciąż jest to koszt, który warto ponieść. Rezygnując z zewnętrznych dostawców marketer przekazuje budżet reklamowy ludziom, którzy zamkną się z czasem w świecie swoich korporacji, wewnętrznego slangu, polityki, ścieżek myślenia, kultury organizacyjnej. To duże ryzyko - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych.
3
